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内容简介

科林·巴罗著的《30天精读MBA》第四版囊括商业法、经济学、财务、营销学和战略等12门核心课程，助您快速了解来自全球知名商学院的新理论动态和教学内容。本书介绍了多种工具和技巧，助您成功把握商机，实现商业计划。 本书新增了许多商业概念，使您紧跟当前的发展潮流。本书在讲解概念或工具时还引用了汤姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪达斯、亨氏、福特、宜家、壳牌、脸书、谷歌等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。 本书所列举的工具实用性很强，您可以利用这些工具达成以下学习目标： 了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业； 了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态和商业理念发生了何种转变； 重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务和会计等方面的新工具和技巧。 本书还收集了几百条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，您不仅能学习到MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和中脱颖而出。

作者介绍

科林·巴罗(Colin Barrow)，将自己在MBA课程所获方法和知识运用于成功经营公司15年。他在英国、美国、澳大利亚、亚洲及全欧的商学院授课、研究及与同仁合作，现在是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人并定期教学。他也是《商业计划手册》（The Business Plan Workbook）和《30天学会MBA》（30 Day MBA）系列丛书的作者。

目 录

引言 什么是MBA知识 MBA的相关学科 在哪里可以学到MBA技能和知识 你应该去上商学院吗 如何使用本书及提供给你的资源 本书的组织结构和使用方法 新增网络学习资源 第一章 会计 游戏规则 基本惯例 会计惯例 规则制定者 记账：记录交易的方式 现金流 利润表 资产负债表 提交账目 财务比率 分析账目 会计比率 获取公司账目 比率分析表 盈亏平衡分析 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第二章 财务 资金来源 杠杆的运作原理 借入款 银行 担保债券、无担保债券和抵押贷款 资产担保的投资者 权益资本 权益资本的来源 混合型融资 资本成本 投资决策 预算和差异 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第三章 市场营销 界定市场范围 了解顾客 细分市场 市场营销组合 销售 谈判 市场调查 互联网时代的市场营销 社交媒体 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第四章 组织行为学 战略与结构、人员和制度 结构：多种选择 团队的构建和运行 董事会 人员 动机 领导力 管理 授权：管理技能的关键 制度 变革管理 文化 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第五章 商业史 商学院如何讲授商业史 古巴比伦时期（公元前4000—公元1000） 中世纪商人（1000—1700） 企业时代（1700—1900） 金融恐慌的时代（1900年至今） 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第六章 商业法 企业结构 雇佣法 雇佣立法 知识产权 网络视频课程和讲座 网络研究网络视频 第七章 经济学 经济学派 马克思主义 微观经济学与宏观经济学 市场结构 经济学基础 经济周期 通货膨胀 利率 经济政策和手段 其他问题 破窗谬论 网络视频课程和讲座 第八章 创业家精神 为何创业家精神很重要 优秀创业家有什么特质 创业家类别 家族企业 企业孵化器：创业家的聚集之处 网络视频课程及讲座 案例研究网络视频 第九章 伦理和社会责任 在商学院伦理和社会责任课程 企业所有者和管理者：伦理之战的缘起 了解利益相关者 利益相关者结构图 义务评估 利益相关者战略 采取有良知、负责任的策略 付出道德成本有回报吗 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第十章 运营管理 外包和价值链 生产方法和生产监控 后精益生产时代 库存管理 质量 信息技术 供应链渠道结构 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第十一章 定量研究分析和定性研究分析 定量研究分析 定性研究分析 三角互证法 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频 第十二章 战略 设计战略概述 经验（或学习）曲线 差异化战略 重点集中战略 率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势 产业分析 战略成型：工具和方法 环境因素 兼并收购 网络视频课程和讲座 案例研究网络视频

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