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内容简介
娄峻峰、闫肃、杨乐乐、周良硕、耿丽红等著的《激活粉丝（微信变现的策略技巧与实操）》是根据作者及其团队在微信营销变现实践过程中提炼出的经验和总结得到的方法论撰写而成的。与一般的微信营销类书籍更关注微信的各类操作不同，本书以微信营销变现为核心，将微信营销变现过程可能会遇到的各类误区、问题、瓶颈，微信营销变现需要懂的规律、思维、策略以及微信变现操作需要做好的硬性准备、软性准备梳理成为一个渐进式的微信变现实践体系。 上篇：运营现状——认知误区。主要分析了微信营销的背景、误区、问题、瓶颈等，要进行微信变现必须了解整个的大背景和各类易犯的错误。 中篇：变现策略——思维谋变。主要分析了微信变现所需要了解的6大规律、4个策略和11度法则。通过了解规律、抓住规律，深刻理解变现策略和相关法则，做好思维、策略层面的改变，可为微信变现打好思维基础。 下篇：变现操作——实战提升。主要通过介绍微信变现所需要的各类必备的硬性准备和软性准备，帮读者慢慢进入微信变现的实操流程。最后通过2个微信变现案例来展示微信变现的定位、策略、系统性思维等，从而完整展现微信变现的详细过程，使其更易于学习。
目 录
前言 上篇 运营现状——认知误区 第1章 微信营销——目前企业存在的致命问题 第1节 企业微信运营存在的6大行业痛点和4个层次 微信运营存在的6大行业痛点 目前企业微信运营的4个层次 第2节 错误认知——你对微信的认识全错了！ 微信运营的3种错误心态 微信变现的9个误区 第3节 微信变现一定要懂的6大特点和8个问题 微信变现一定要懂的6大特点 企业进行微信营销需面对的8个问题 第4节 微信营销2个背景限制和3个尴尬窘境 微信营销的2个背景限制 微信运营3个尴尬现状 第5节 你不知道的4个微信发展瓶颈 认知瓶颈：观念需要改变 内容瓶颈：缺乏有价值的原创内容 粉丝瓶颈：必然要经历的粉丝瓶颈 形式瓶颈：过度重视形式不会有任何进展 中篇 变现策略——思维谋变 第2章 微信变现必须懂的6个定律 第1节 粉丝定律——抓住哪些粉丝才会有变现 第2节 转化定律——知道转化谁更重要 第3节 持续定律——持续运营才会有变现 第4节 销售额定律——过程高于结果 第5节 周期定律——有量变才会有质变 第6节 99步定律——你最关心的技巧最没用 第3章 微信营销变现的4个策略 第1节 微信变现策略是什么？——策略定成败 微信营销变现的2个策略 如何制定微信变现策略 第2节 定位策略——定位是核心，只有方向对了才能达到目标 第3节 规划策略——有正确的规划才能实现目标 第4节 并行策略——粉丝的存量与增量决定是否能可持续发展 第5节 数据策略——抓数据背后的规律才能实现变现 现状：微信无数据分析 为什么要做微信的数据统计分析 如何做微信数据的统计分析 5个数据找出微信变现数据规律 数据技巧 第4章 微信营销变现的法则和运营思维 第1节 微信营销变现11度法则 1度：认知度 2度：定位度 3度：方向度 4度：用人度 5度：专业度 6度：理解度 7度：结合度 8度：支持度 9度：考核度 10度：激励度 11度：循环度 第2节 运营思维——决定微信变现运营成败的2条线 明线：操作执行 暗线：营销思维 下篇 变现操作——实战提升 第5章 必备基础——微信变现硬性准备 第1节 账号推广准备：微信变现不得不看的账号和推广设置 账号和推广设置 微信变现一定要注册订阅号 第2节 能力准备：微信变现运营人员要具备的能力有哪些 微信变现人员能力现状 微信运营人员要具备的5项主要能力、4个辅助能力 第3节 招聘准备，4看原则 第4节 培训准备，导培优比原则 导：引导 培：培训 优：优化 赛：比赛 第5节 管理准备，微信团队管理6步法 树价值观 传文化 赛专业 比业绩 抓协作 愿分享 第6节 专业提升准备，快速提高专业素质的2个计划 计划1 知识提升计划：微信运营人员必看的11本专业书籍 计划2 实战提升计划：微信运营人员快速提高专业的3战3问策略 第7节 支持准备，微信变现需要的2个支持体系 体系1 消费者信息决策体系：综合信息+关键信息=消费者消费决策 体系2 销售变现支持体系：多网点+紧跟踪+促成交 两个体系的关系：互相依存+共同发展 第8节 禁忌准备，微信变现操作的8个禁忌 注册禁忌 设置自动回复禁忌 微信菜单栏禁忌 图片禁忌 表单禁忌 文章排版禁忌 侵权禁忌 增粉丝、做活动等禁忌 第9节 工具准备，你一定要学会的13个微信变现操作工具 5个辅助微信变现的实用工具 3个好用的微信编辑排版工具 关于配图的3个好用工具 制作HTML5的工具——易企秀 第三方公众号助手——新媒体管家 第10节 技巧准备，6个技巧让你的微信粉丝更易 产生销售额 选题技巧 找素材技巧 排版技巧 推送技巧 数据分析技巧 植入技巧 第6章 必学的思维——微信变现软性准备 第1节 原则指导，微信变现需要注意的7个原则 原则一：标题决定了阅读量 原则二：内容与营销点并重 原则三：语言娱乐化幽默化 原则四：互联网语言比重大 原则五：植入是内容的重点 原则六：活动推广不宜过多 原则七：慎用H5进行传播 第2节 系统思维，微信变现一定要会的8步法 第一步 清定位：确定清晰定位始运营 第二步 强规划：全年运营规划利执行 第三步 围核心：围绕产品抓核心卖点 第四步 敢放弃：放弃盲目追求阅读量 第五步 跟关注：紧跟粉丝关注的问题 第六步 活动拉：活动拉动客户留信息 第七步 增入口：增加不同客户的入口 第八步 利循环：多考虑利于正向循环 第3节 执行落地，微信变现每日工作计划和执行 第一步 微信发布前准备 第二步 微信发布后优化 第4节 关键点把控，需要注意4个问题、3个核心和9个关键点 用户关注的4个问题 必须坚持的3个核心 需要注意的9个关键点 第5节 系统优化，微信变现需要长期坚持优化的11个环节 第7章 复盘微信变现的2个经典案例 第1节 1年微信变现3000万元案例复盘 背景情况 单个微信号变现案例：1个月优化，变现翻5倍 集团化微信矩阵变现案例：8周变现操作复盘 第2节 以微信群活动拉粉丝实现微信变现 微信是营销平台，更是营销生态 活动背景 如何用微信打一场变现战役 微信朋友圈：让你的活动再炸一波 公开课的关键点——课程设计
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