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内容简介

张术丹著的《绿色导向变轨型高技术产品早期消费者购买意向研究》在梳理国内外文献的基础上，以叠加发生技术变轨、市场变轨和产品效用从消费者导向向以促进消费者效用之外的绿色导向变轨的创新产品为研究对象，以决定该类产品市场发展成败的关键时期——市场启动期的消费者购买意向影响因素为研究内容，对CTTT产品早期消费购买意向模型进行了研究。

作者介绍

张术丹，女，1978年12月生，汉族，讲师，2016年毕业于中央财经大学，获管理学博士学位。主要研究领域：技术创新；消费者行为。

目 录

第1章 绪论 1.1 研究背景与问题提出 1.2 研究目的与意义 1.3 相关概念界定 1.4 研究内容 1.5 研究方法与技术路线 1.6 本书的创新点 第2章 理论基础与文献综述 2.1 理论基础 2.2 文献综述 2.3 文献评述 第3章 GTTT产品早期消费者购买意向模型构建及研究假设 3.1 GTTT产品早期消费者购买意向影响因素分析 3.2 GTTT产品早期消费者购买意向模型构建 3.3 GTTT产品早期消费者购买意向直接影响的研究假设 3.4 GTTT产品早期消费者购买意向模型适用性研究假设 3.5 行为态度中介效应的研究假设 3.6 GTTT产品早期消费者购买意向实证模型l 第4章 市场启动期GTTT产品判断标准及代表性产品选择 4.1 GTTT产品的判断标准 4.2 市场启动期GTTT产品的筛选 第5章 GTTT产品早期消费者购买意向模型的研究设计 5.1 变量的测量 5.2 问卷设计 5.3 问卷预测试 5.4 正式问卷的发放 第6章 GTTT产品早期消费者购买意向模型检验及适用性分析 6.1 描述性统计分析 6.2 验证性因子分析 6.3 模型直接效应的假设检验 6.4 直接效应模型适用性分析 6.5 模型间接效应的假设检验 第7章 GTTT产品早期消费者购买意向研究结果分析 7.1 实证研究结果总结 7.2 行为态度对购买意向的影响分析 7.3 感知行为控制对购买意向的影响分析 7.4 生活方式对购买意向的影响分析 7.5 面子意识、群体一致性和主观规范对购买意向的影响分析 7.6 行为态度的中介效应分析 第8章 总结与展望 8.1 研究总结 8.2 政策建议 8.3 局限与展望 附录1 调查问卷 附录2 GTTT产品大众消费者样本统计 附录3 TUT产品消费者样本统计 参考文献 后记

媒体评论

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