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内容简介
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作者介绍
小西 利行(Konishi Toshiyuki)POOL Inc.公司法人代表/广告文案/创意总监/编剧/绘画家1968年出生于京都；大阪大学毕业后，1993年入职株式会社博报堂；2006年开始独自创业，成立了现在的POOL Inc.公司；以“传达到位的话语”为行为准则，曾负责广告制作、产品研发、品牌建设、企业咨询、城市综合开发等多领域工作。 负责过的广告作品超过500多项，主要包括日产汽车的电视广告“回忆比物品更重要(モノより思い出)”、三得利的“伊右卫門”和“ The Premium Malt's”、索尼PlayStation、LEXUS、Suntory Wellness、乐敦制药“SUGAO”以及Rope Picnic等作品。 曾多次荣获CLIO克里奥国际广告奖、纽约ADC国际设计大奖、ONE SHOW国际创意奖等海外权威广告大奖，并多次荣获日本国内TCC奖(Tokyo Copywriters Club)和ACC奖(All Japan Radio＆Television Commercial Council)；ENJIN 01文化战略会议成员之一；担任创意总监期间，负责的越谷市大型购物中心“AEON Lake Town”，摘得日本首届可持续设计项目大奖。另外，还曾负责东京天王洲等城市综合开发项目。
目 录
第一章：传达到位的话术秘诀 第一节：不受欢迎的拿坡里意面为何仅用了一天就成为了人气商品？ 第二节：两个颜值欠费的男生为何能与公司第一美女联谊成功？ 第三节：是什么让商业街上非法丢弃的垃圾一夜之间消失了？ 第二章：传达到位的工作秘诀 第四节：人烟稀少的村庄为何突然游客蜂拥而至？ 第五节：菜鸟员工想出来的点子为何突然得到表扬了？ 第六节：一分钱不花，是什么让新产品好卖到飞起来？ 第三章：传达到位的思考秘诀 第七节：眼看就要离婚的夫妻为何能和好如初？ 第八节：曾经令人讨厌的部长为何成为了令下属崇拜的上司？ 第九节：濒临倒闭的酒吧再次兴旺起来的原因是什么？ 最终章：传达到位的心法秘诀 第十节：是什么原因让不擅长思考的桃子也开始努力思考了呢？
媒体评论
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