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内容简介

本书是一本新媒体文案专题训练实战手册，在微信、微商、电商、APP、头条号这5大文案写作最为火热的领域进行基础+案例式操作讲解，帮助这5个领域的文案工作者快速写出10W+的爆款文案。 本书中的100多个案例，涵盖了朋友圈、公众号、微博、今日头条、、百度、QQ、简书、一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪博客和艾瑞网等10多个新媒体平台的文案写作技巧，助你从新手成为新媒体文案高手！ 本书适合从事文案写作的人员，特别是从事微信、微商、电商、APP、头条号等新媒体写作的人员。

作者介绍

资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。 古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。

目 录

第1章 微信软文：亿万流量让传播效率最高 1.1 写作技巧：如何撰写出10W+的微信软文 / 3 1.1.1 微信特点——微信软文营销的3个特点 / 3 1.1.2 营销方法——微信软文营销的6个方法 / 6 1.1.3 朋友圈软文——一个会带来巨大商机的圈子 / 8 1.1.4 公众号软文——吸粉引流快速实现软文变现 / 12 1.2 朋友圈软文：轻松将朋友变成你的客户 / 15 1.2.1 图文形式——图文结合的软文更有吸引力 / 15 1.2.2 文章篇幅——利用前三行来吸引用户流量 / 18 1.2.3 文章评论——通过评论功能传递更多信息 / 19 1.2.4 凸显优势——利用九宫格强化产品优势亮点 / 20 1.2.5 多方营销——多角度地介绍产品信息 / 21 1.2.6 获取信用——进行零风险承诺完善售后服务 / 22 1.2.7 解答疑问——及时回复用户消息与常见问题 / 23 1.3 公众号软文：争取（吸引）粉丝和亿万用户流量 / 25 1.3.1 软文内容——兼具个性和价值，脱颖而出 / 25 1.3.2 粉丝互动——拉近企业与用户的距离 / 26 1.3.3 价值包装——将产品价值通通展现出来 / 27 1.3.4 产生好奇心——激发读者继续阅读的欲望 / 29 1.3.5 三步软文——套路式的公众号软文写作方法 / 30 1.4 功能性软文：微信其他功能软文营销技巧 / 31 1.4.1 摇一摇——利用好奇心获取更多人脉资源 / 31 1.4.2 漂流瓶——为企业提供庞大的隐藏客户群 / 32 1.4.3 附近的人——轻松找到身边的微信用户 / 34 第2章 微商软文：刺激消费将朋友变成客户 2.1 写作技巧：10W+ 微商软文的撰写秘密 / 37 2.1.1 微商特点——微商软文的5大特点 / 37 2.1.2 软文分类——微商软文的6大切入点 / 39 2.1.3 撰写目的——微商软文的4大目的 / 43 2.1.4 撰写步骤——微商软文的4大步骤 / 45 2.2 营销技巧：月入过万的微商软文技巧 / 46 …… 2.2.2 巧妙晒单——激发客户心动最强的手段 / 48 2.2.3 晒好评——让事实说话，最有价值的广告 / 51 2.3 软文案例：快速把微商产品卖出去 / 53 2.3.1 精准营销——凭借公众号销货月入3万 / 54 2.3.2 感动读者——真人真事的微商励志故事 / 55 2.3.3 直白广告——直接推广产品博出彩 / 56 2.3.4 粉丝经济——打造属于自己的营销模式 / 56 第3章 电商软文：用卖点吸引客户突出价值 3.1 写作技巧：菜鸟也能写出10W+ 电商软文 / 61 3.1.1 以趋势为切入点——提高产品在市场中的地位 / 61 3.1.2 从消费者生活出发——产品特点抓住顾客的需求 / 62 3.1.3 写连载故事一样——通过好奇心增加软文曝光率 / 65 3.1.4 幽默口吻突出产品——给顾客一个购买产品的理由 / 66 3.2 营销技巧：如何用软文卖出更多电商产品 / 68 3.2.1 用卖点吸引用户——展现最核心的产品卖点 / 68 3.2.2 学会关联销售——全方位、多层次的营销手段 / 70 3.2.3 抓住消费心理——用户需求和期望成为购买关键 / 71 3.2.4 讲述勾人故事——重点说明故事背后的产品线索 / 72 3.2.5 制造紧迫心理——打造稀缺性的产品和营销氛围 / 75 3.2.6 进行适当诱导——产品真实性很容易达到购买欲望 / 76 3.2.7 展示产品细节——最大化展示产品的优势、特色、亮点 / 77 3.3 5 大渠道：轻松打造10W+ 爆款电商软文 / 78 3.3.1 博客软文——新浪博客的软文营销案例 / 78 3.3.2 资讯软文——绿萝网的软文营销案例 / 80 3.3.3 论坛软文——淘 宝论坛的软文营销案例 / 82 3.3.4 商城软文——京 东商城的软文营销案例 / 85 3.3.5 社区软文——简书社区的软文营销案例 / 87 第4章 APP软文：10W+营销软文的主要阵地 4.1 写作技巧：这样的APP 软文受读者青睐 / 93 4.1.1 标题要点——悬念感的标题最受读者喜爱 / 93 4.1.2 内容打造——要有“料”才有点击率 / 94 4.1.3 图文混排——让读者将一篇文章看完的技巧 / 97 4.1.4 插入链接——通过外链的方式引入产品营销 / 101 4.2 营销技巧：熟知5 种APP 软文的营销技巧 / 103 4.2.1 嵌入型营销——嵌入极具传播性无痕广告方式 / 103 4.2.2 关键字营销——文章中关键词出现的频率要高 / 105 4.2.3 图片水印营销——宣传推广产品必备营销手段 / 108 4.2.4 品牌引入营销——在成功案例中引入品牌营销 / 109 4.2.5 借助公益传播——公益活动可以强化品牌营销 / 110 4.3 软文案例：新媒体APP 的10W+ 爆款文案 / 111 4.3.1 腾讯新闻——以新闻报道的方式引爆软文点击率 / 111 4.3.2 网易新闻——倾力打造精品软文嵌入无痕广告 / 112 4.3.3 搜狐新闻——通过移动媒体APP引来亿万读者 / 113 4.3.4 一点资讯——结合时下热点推出产品嵌入广告 / 115 4.3.5 凤凰新闻——以用户兴趣为目标来撰写软文 / 116 第5章 头条软文：借助平台抢热点引起关注 5.1 内容布局：4 种软文布局方式引起关注 / 119 5.1.1 标题关键词——抓住热点关键词成为爆文 / 119 5.1.2 写作方式——用总分总的手法进行写作 / 121 5.1.3 镜头组合——运用镜头组合法进行撰写 / 124 5.1.4 围绕论点——不分主次地进行平行式布局 / 126 5.2 运营技巧：通往10W+ 爆款软文的捷径 / 127 5.2.1 提升推荐量——推荐量的高低决定软文阅读量 / 128 5.2.2 使用粉丝必见——至少提升双倍的文章阅读量 / 129 5.2.3 设置三图封面——通过图片引爆软文点击率 / 130 5.2.4 提升头条号指数——5个维度轻松提升头条号指数 / 133 5.2.5 设置原创保护——保护软文原创版权防止盗用 / 136 5.3 头条号软文：轻松实现10W+ 的软文阅读量 / 137 5.3.1 事件软文——形成抢进的热点风暴和影响力 / 137 5.3.2 问题软文——抓住问题关键字获取用户流量 / 140 5.3.3 技巧软文——以传授经验为目的的产品营销 / 144 第6章 淘 宝软文：如何从高点击变成高销量 6.1 写作技巧：销量过万从软文写作开始 / 147 6.1.1 标题第一——第一印象抓住顾客的心 / 147 6.1.2 内容精练——打造精品内容留住顾客 / 149 6.1.3 图文并茂——直观印象引发顾客购买欲 / 150 6.1.4 为人所需——需求感激发顾客购买欲 / 151 6.2 营销技巧：做到4 点让你的品牌深入人心 / 152 6.2.1 展示好评——羊群效应提高购买率 / 153 6.2.2 外链推广——外链推广获得更多流量 / 154 6.2.3 粉丝效应——通过网红宣传销售产品 / 155 6.2.4 品牌经营——打造自己的店铺品牌 / 157 6.3 营销平台：5 大平台让销量快速增长 / 158 6.3.1 淘 宝头条——亿级流量迅速提高产品销量 / 159 6.3.2 有好货——千人千面实现精准营销 / 161 6.3.3 必买清单——达人推荐赢得顾客信任 / 163 6.3.4 爱逛街——时尚达人网红店主聚集地 / 166 6.3.5 手机微淘——淘 宝营销的高关注度平台 / 169 第7章 微博软文：抓住热点平台打造精品文案 7.1 写作方法：打造有传播性的软文内容 / 175 7.1.1 数据式微博软文——精准数据赢得顾客信任 / 175 7.1.2 分享式微博软文——分享技巧得到顾客喜欢 / 178 7.1.3 事件式微博软文——博人眼球引发网友议论 / 180 7.1.4 创意式微博软文——具有创意造成深刻印象 / 181 7.2 营销技巧：让微博营销软文扩散出去 / 183 7.2.1 140字打造精华——40字以内吸引网友眼球 / 184 7.2.2 巧用“@”功能——借助媒体或名人效应来宣传 / 185 7.2.3 借时下热门话题——通过热搜榜借话题进行营销 / 187 7.2.4 借势提升影响力——借助知名博主进行软文营销 / 189 7.2.5 要经常制造新闻——要学会自己给自己制造新闻 / 190 7.2.6 培养精准客户群——让软文营销具有一定的针对性 / 191 7.3 行业软文：多样化的微博营销软文 / 192 7.3.1 汽车软文——凸显价值的软文营销方式 / 193 7.3.2 数码软文——巧攻心计实现软文营销 / 195 7.3.3 房产软文——借助悬念感实现产品营销 / 198 7.3.4 教育软文——三大法则打造教育机构权威 / 199 7.3.5 旅游软文——4大效果推广特色旅游品牌 / 201 第8章 QQ软文：充分利用QQ这个亿级平台 8.1 写作方法：10W+QQ 软文的写作方法 / 207 8.1.1 平台认识——QQ平台具有独特的营销模式 / 207 8.1.2 软文标题——写出高点击QQ软文的标题技巧 / 209 8.1.3 内容创作——QQ软文就是要善于玩新鲜 / 211 8.2 营销技巧：打造高转发的QQ 营销软文 / 216 8.2.1 巧妙植入产品——打造读者完美阅读体验 / 216 8.2.2 巧用逆向思维——逆向思维博得读者关注 / 218 8.2.3 使用情景再现——手段诱惑满足客户需求 / 219 8.2.4 研究竞争对手——巧妙布局赢得观众市场 / 221 8.2.5 关于病毒式营销——好的软文引发转载浪潮 / 223 8.3 营销平台：4 大平台打造10W+QQ 软文 / 225 8.3.1 QQ群软文——定位精准的软文营销大市场 / 226 8.3.2 QQ邮件软文——实惠而强大的营销手段 / 229 8.3.3 QQ空间软文营销——通过转载获得大量关注 / 233 8.3.4 兴趣部落软文营销——快速获取你的精准客户 / 236 第9章 百度软文：打造产品品牌的理想平台 9.1 写作方法：10W+ 百度软文的写作方法 / 241 9.1.1 能吸引人的标题——第一步，吸引读者的注意力 / 241 9.1.2 能触动人的文字——第二步，攻入读者的内心 / 244 9.1.3 内容丰富的图片——第三步，要让读者有回味 / 247 9.2 营销技巧：全方位地进行百度软文营销 / 250 9.2.1 积极互动——互动提高贴吧网友的关注度 / 250 9.2.2 妙招布局——3大妙招增加产品信息曝光率 / 252 9.2.3 推广利器——3大利器让百度软文无往不利 / 254 9.3 推广渠道——3 大免费渠道打造产品品牌 / 257 9.3.1 百度百科软文——通过百度收录提升产品权威性 / 258 9.3.2 百度贴吧软文——让你的帖子迅速火起来 / 266 9.3.3 百度知道软文——以解决问题的方式推出产品 / 270

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