编辑推荐

null

内容简介

随着移动用户的迅速增加及移动通讯技术的迅猛发展，企业对移动营销也表现得更加重视，但不少企业在开展移动营销的过程中表现得不够理想。何军红著的《企业移动营销绩效的影响因素研究/经济管理学术文库》在前人研究的基础上，对移动营销的发展状况进行了研究，并通过实证研究方法探讨了影响企业移动营销绩效的因素及各因素之间的关系。实证研究结果表明：技术因素通过易用性和有用性对意愿产生间接影响；消费者创新性一方面对意愿产生直接影响，另一方面通过易用性与有用性对意愿产生间接影响；个性化通过易用性与有用性对意愿产生间接影响；许可对意愿产生直接影响；娱乐对意愿产生直接影响，并通过有用性对意愿产生间接影响；易用性通过有用性对意愿产生间接影响；有用性对意愿产生直接影响。本书在理论上对现有移动营销理论做出了一定的扩展与补充；在实践上，为企业改善移动营销绩效，合理分配营销资源提出了一些可行的建议。

作者介绍

何军红，2003年7月于中南财经政法大学市场营销专业硕士毕业，2011年6月获得中南财经政法大学管理学博士学位。2003年至今任职于广东工业大学管理学院市场营销教研室，主要讲授“消费者行为学”“公共关系学”“市场营销学”等课程。2012年9月～2013年8月赴美国纽约大学斯特恩商学院访问，从事科研项目研究。任职期间，公开发表论文30余篇；参与编写教材或专著5部，其中2部为副主编；主持国家自然科学基金1项，参与或主持其他各级项目共计20余项。

目 录

1 导论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 研究目的与研究概览 1.4 研究内容及主要创新点 1.5 研究方法及技术路线 2 文献综述 2.1 移动营销的概念界定 2.2 移动营销研究 2.3 移动营销绩效的测量因素研究 2.4 技术接受理论及相关消费者行为研究理论 2.5 移动营销绩效的影响因素研究 3 移动营销发展概述 3.1 移动营销的主要发展阶段 3.2 移动营销的特征 3.3 移动营销的主要工具 3.4 移动营销发展过程中存在的问题 4 移动营销绩效影响因素的实证研究 4.1 研究假设及理论模型构建 4.2 量表设计与预试 4.3 正式调研实施过程及正式问卷的数据分析方法 4.4 正式问卷数据分析 5 结论 5.1 研究结果 5.2 理论贡献 5.3 实践建议 5.4 研究局限与未来研究方向 附录A 附录B 参考文献

媒体评论

null