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内容简介

互联网创意产品是文化艺术与互联网科技深度融合和创新升级的产物。与传统文化产品相比，互联网创意产品在生产、运营和消费等环节完全或部分实现了互联网化，从而在创意路径、生产方式、运营模式、表现形态、分销方式、消费体验等方面具有新的特点。由陈睿、杨永忠著的《互联网创意产品运营模式--互联网+文化创意的微观机制/中国创意管理前沿研究系列》主要以中国互联网创意经济的发展为背景，采用系统化的案例研究方法．对互联网创意产品的运营模式问题开展了系统的质化研究，在探讨互联网创意产品的价值网结构基础上，提出并界定了内容运营、平台运营、终端运营、众筹运营、O2O运营五种典型的运营模式，为互联网创意产品的运营实践提供了新的微观理论框架和实践参照体系。

作者介绍

陈睿（RuiChen），四川绵阳人，管理学博士，师从杨永忠教授，现任西华大学人文学院讲师。主要研究领域：文化创意管理、互联网创意经济与管理。 杨永忠（Yong-zhongYang），创意管理学教授，中国创意管理学的开创者。系《中国创意管理前沿研究系列》主编，《创意管理评论》主编，*****新世纪优秀人才。现任四川大学商学院教授，博士生导师，四川大学创意管理研究所所长。主讲课程：创意管理学、文化创意产品开发、中国创意管理理论与实践。主要研究领域：创意管理学。

目 录

第一章 绪论 第一节 研究背景与问题的提出 一、研究背景 二、问题的提出 第二节 研究思路与研究内容 一、研究思路 二、研究內容 第三节 研究方法与技术路线 一、研究方法 二、技术路线 第四节 研究意义与创新点 一、研究意义 二、创新点 第二章 国内外研究综述 第一节 互联网经济的相关研究 一、互联网经济的內涵与特性 二、网络消费者行为 第二节 互联网创意产品的相关研究 一、文化和文化产品 二、创意产品 三、数字内容产品 第三节 运营模式的相关研究 第四节 研究评述 第三章 互联网创意产品的基本理论 第一节 互联网创意产品的内涵和基本性质 第二节 互联网创意产品的分类 一、基于NAICS、ISIC和NACE的分类 二、基于《GB／T 4754—2011》和《文化及相关产业分类》的分类 第三节 互联网创意产品的三维特征分析 一、互联网创意产品的经济特征 二、互联网创意产品的技术特征 三、互联网创意产品的社会特征 第四节 互联网创意产品的运营规律 第四章 互联网创意产品运营模式的提出 第一节 一般文化创意产品的价值链结构 第二节 互联网创意产品的价值网模型 第三节 价值网的参与主体、功能活动及相互关系 一、物化参与主体及相互关系 二、组织参与主体及相互关系 三、功能活动 第四节 价值网的运作机理 一、线上价值循环过程 二、线上线下价值循环过程(O2O) 三、两种价值循环过程的相互转化 第五节 互联网创意产品的典型运营模式 …… 第五章 案例研究设计与可靠性 第七章 互联网创意产品的平台运营模式 第八章 互联网创意产品的终端运营模式 第九章 互联网创意产品的众筹运营模式 第十章 互联网创意产品的020运营模式 第十一章 互联网创意产品运营的制度优化设计 第十二章 结论和展望 参考文献 后记

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