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内容简介

《网页视觉传达设计项目教程(21世纪全国高校应用人才培养信息技术类规划教材)》编著者王华、钱哨。 《网页视觉传达设计项目教程(21世纪全国高校应用人才培养信息技术类规划教材)》详细讲解了视觉传达设计在网页美工设计方面的应用，介绍了商业性网站规划设计中的视觉原理和商业网站整体形象的视觉传达，分析了如何将视觉要素导入商业网站，通过具体项目细致地阐述了视觉传达美观的相关知识与技巧。全书共分6大项目，包括网页视觉传达设计概述，CIS企业形象识别系统，企业网页形象中的营销定位，网页视觉传达中的VI设计，网页媒介平台VI系统的应用与制作以及企事业VI设计案例解析等内容。 全书由浅入深、层层深入地讲解了视觉传达知识体系中从视觉元素等概念、知识到市场营销模式中企业形象设计的相关理念与实践。 本书是视觉传达设计专业与计算机专业教学第一线教师多年心血的结晶，是网页设计师的好帮手，也是初学者的学习指南。

目 录

项目1 网页视觉传达设计概述 任务1．1 网页视觉传达设计教学 1．1．1 教学目的 1．1．2 教学目标 1．1．3 教学内容 1．1．4 教学进程 1．1．5 教学方法与手段 1．1．6 作业要求 1．1．7 考核标准 任务1．2 网页视觉传达设计概述 1．2．1 互联网与视觉传达设计 1．2．2 网页视觉传达设计的定义 1．2．3 网页视觉传达设计的要点 1．2．4 网页视觉传达设计的原则 项目2 CIS企业形象识别系统 任务2．1 CI概述 2．1．1 CI的形成与历史沿革 2．1．2 CI的概念 2．1．3 CI的价值 任务2．2 CI系统的构成与相互关系 2．2．1 CI系统构成要素 2．2．2 MI、BI、VI之间的相互关系 2．2．3 CI设计原则 2．2．4 CI功能 任务2．3 网络CI策划与设计 2．3．1 明确企业形象建设的目的与动因 2．3．2 设计调查 2．3．3 形象识别定位 2．3．4 标志设计 2．3．5 企业形象视觉网页设计 项目3 企业网页形象中的营销定位 任务3．1 数字化时代对消费者行为的影响 3．1．1 消费者行为的概念和范围 3．1．2 网络时代消费者行为分析 3．1．3 市场营销理念与消费者行为学的发展任务3．2 市场细分 3．2．1 什么是市场细分 3．2．2 有效定位细分市场的关键 任务3．3 企业产品营销定位策划 3．3．1 市场定位的程序与内容 3．3．2 市场调查与分析 3．3．3 企业产品营销定位 项目4 网页视觉传达中VI的设计 任务4．1 网页VI设计的功能与原则 4．1．1 网页VI设计的功能 4．1．2 网页VI设计的原则 4．1．3 网页VI的导入内容 任务4．2 VI设计的基本程序与方法 4．2．1 VI设计的基本程序 4．2．2 VI设计的方法 任务4．3 网页VI系统的规划与设计 4．3．1 网页VI系统的导入流程 4．3．2 企业媒介形象化整合 项目5 网页媒介平台VI系统的应用与制作 任务5．1 网页VI设计工具 5．1．1 选择合适的设计软件 5．1．2 网页美工设计工具——Photoshop 5．1．3 Web图像的生成 任务5．2 网页VI设计中元素的制作 5．2．1 网页VI的图标设计 5．2．2 网页VI的logo图标 5．2．3 网页VI的banner制作 5．2．4 网页导航菜单制作 任务5．3 网站VI首页的设计制作 5．3．1 首页设计的原则 5．3．2 首页设计的思路 项目6 企事业VI设计案例解析 任务6．1 企事业网站VI概述 任务6．2 AOL美国在线)案例解析 6．2．1 AOL历史发展 6．2．2 AOL消费者定位发展 6．2．3 AOL网页VI形象解析 6．2．4 AOL网页VI的制作过程 6．2．5 AOL网站的切割实训案例 6．2．6 AOL网站的CSS设计实例任务6．3 Googl案例解析 6．3．1 Googl历史发展 6．3．2 Googl消费者的定位 6．3．3 Google网页VI解析 任务6．4 星巴克案例解析 6．4．1 星巴克历史发展 6．4．2 星巴克重新定位“第三空间” 6．4．3 星巴克网页解析 任务6．5 Lee案例解析 6．5．1 Lee历史发展 6．5．2 Lee网页解析 附录 习题参考答案 项目1 网页视觉传达设计概述 项目2 CIS企业形象识别系统 项目3 企业网页形象中的营销定位 项目4 网页视觉传达中的VI设计 项目5 网页媒介平台VI系统的应用与制作 参考文献

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