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内容简介

在广告信息高度密集、营销花样层出不穷的今天，想要实现互联网品牌营销的效果最大化，就不能再单纯地流于形式、追赶热点。营销内容既需要与品牌高度结合，又需要出其不意。柯桦龙、崔灿著的这本《让品牌说话（品牌营销高效准则）》以最基本的营销核心理论作为基础，结合不同类型的品牌、不同目的的营销活动案例进行分析，搭建出互联网品牌营销的“道、法、术、器”理论框架，真正实现“让品牌说话”。 一、互联网品牌营销之“道” “万变不离其宗”，品牌营销亦是如此，用最核心的营销理论教你如何以不变应万变。 二、互联网品牌营销之“法” 结合当下具体形势以及品牌营销的特点，衍变而出能够直接指导品牌实践操作的方法论。 三、互联网品牌营销之“术” 通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度，分享实操经验并将行之有效的品牌营销活动实操方法娓娓道来，以期帮助读者依靠本书所学更好地落地执行。 四、互联网品牌营销之“器” 通过分析不同媒体特点，阐述甄选媒体渠道的方法，为实现营销内容广泛传播的提供必备条件。

作者介绍

柯桦龙（Kevin Ke），厦门三蝌优网络创始人，“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念倡导者与践行者，闽南师范大学《文案训练》课程主讲。微信公众平台“柯桦龙”、互联网高端付费阅读平台《周一解书》发起人。 倡导“ 爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。 曾为人头马、雀实香、科华恒盛、安盛天平、厦门大学、功夫动漫、才子男装、象屿集团、迪拜旅游局等优秀品牌与机构提供互联网服务。

目 录

推荐序 前言 第1章 品牌营销的本质/“道”篇 第1节 品牌营销是心智之战 心智胜于事实 战则需找对战场 第2节 广告与事实 广告不能偏离事实 事实需要选择和编辑 第3节 品牌营销的科学属性 品牌营销的常规化 品牌营销三要素 第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的 品牌营销 信息获取渠道增多 信息传播速度加快 信息传播节点全民化 第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统 全局电网防空系统 局域轰炸攻击系统 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心 互联网品牌营销的核心是社会化营销 社会化营销能给品牌带来什么？ 社会化营销如何衡量？ 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐 站在巨人的肩膀上 辩证理解“过去有效，现在失效” 什么叫“核心理念没变，只是形式在变”？ 第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇 第1节 策略：构建营销的基础 塑造品牌公信力 打造品牌故事感 提升品牌参与度 企业品牌+企业家品牌 第2节 创意：意料之外，情理之中 左手品牌，右手创意 洞见大于创意 掌握人性的开关 第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根 文艺范的用户思维 商业化的企业品牌思维 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌 品牌视觉的定义 品牌视觉的独特魅力 视觉内容的表现手法 插画的应用 第5节 影视：用广告满足消费者的想象 影视广告概述 网络影视广告的类型与风格 网络影视广告的创作流程 微电影广告的创作 第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选 媒体选择参考因素 巧用大数据精准引流 自媒体广告投放 第2节 颠覆传播的自媒体 自媒体的5大特性 自媒体商业化带来的机遇 第3节 品牌自媒体的构建 品牌自媒体的作用 品牌自媒体的顶层规划 第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇 第1节 初创品牌的打造 构建好营销体系 提炼核心内容进行营销 在一段时期内，主打一个调性的内容 第2节 传统品牌的创新 加强物料质感 可以有历史，但不能没品质 增加娱乐时尚元素 传统媒介的创新和新媒体的传统内容 第3节 企业家个人品牌的塑造 找对标签 统一输出的内容 企业家品牌锦上添花技巧 第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇 第1节 麦当劳——不放过每一个潮流 麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝） 麦当劳+京东 麦当劳+nice 麦当劳+时装秀 麦当劳+支付宝 麦当劳+小黄人 第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉 淘宝二楼：《一千零一夜》 天猫无忧购——“无忧手机话剧团” 第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝 第4节 New Balance——自述是最好的方式 第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益 第6节 安踏——运动就要有自己的态度 第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆 #花YOUNG百出# 活用小人物 第8节 网易——从有态度到各有态度

媒体评论

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