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内容简介
视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，它主要利用色彩、图像、文字等增加商品与店铺的吸引力，最终达到营销目的。张丹著的《Photoshop电商视觉营销网店美工广告设计完全学习教程》以电商视觉营销的理论精髓为主线，结合Photoshop网店美工与广告设计实操案例，实现了理论与实践的融会贯通。 全书共10章，分别为编者精心总结、归纳出来的10个视觉营销核心要点，讲解如何通过视觉设计吸引消费者点击进店，形成店铺流量，进而激发其购物欲望，把这股流量转化为成交量，并且在这一过程中塑造网店的品牌形象，将有效流量转变为患实流量，让网店走上可持续发展之路。讲解完理论之后，紧接着通过分析具有代表性的网店装修模块设计案例，让读者学会运用理论带动实践、增强应用能力。 本书适合从事网店美工及广告设计的设计师阅读，对网店店主、运营人员或营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。
目 录
前言 如何获取云空间资料 第1章 用视觉设计聚集消费者的目光 1.1 用色彩让设计更聚焦12 1.1.1 利用色彩搭配聚焦主题12 1.1.2 利用色彩的联觉聚焦图片13 1.2 巧用构图表现视觉焦点15 1.2.1 吸引眼球的标签装饰15 1.2.2 通过势能引导消费者的目光15 1.3 页面布局形成视觉焦点与视觉动线15 1.3.1 用视觉动线引导消费者16 1.3.2 利用好首焦位置17 案例1男士商务皮包新品促销活动 宣传图设计17 案例2女装促销活动宣传图设计25 第2章 提升信任感的视觉设计 2.1 信任驱动心甘情愿的消费32 2.2 利用视觉元素增强画面的可信度32 2.2.1 能带来信任的视觉元素32 2.2.2 能带来信任的视觉表现33 2.3 彰显店铺可信度的视觉设计37 案例1女鞋店铺首页轮播图位置的欢迎 模块设计38 案例2网店首页的平跟女鞋系列商品 展示区设计46 第3章 专属形象赋予店铺生命力 3.1 强化品牌意识，加深店铺印象53 3.1.1 定位店铺53 3.1.2 确定品牌视觉形象54 3.2 品牌形象的设计规范55 3.2.1 品牌徽标使用标准.5 5 3.2.2 主色调使用标准55 3.2.3 体使用标准56 3.2.4 装饰标签使用标准57 3.2.5 导航条设计标准57 3.2.6 商品展示标准57 3.2.7 摄影标准58 3.2.8 系列海报展示标准，58 3.3 单品专属形象的设计与打造58 3.3.1 找准单品的专属宣传特色58 3.3.2 加入品牌精神与兼顾单品特点59 3.4 品牌专属精神与文化的视觉表现59 案例1品牌女鞋店铺的店招与 导航条设计60 案例2女鞋店铺首页设计68 第4章 视觉营销中的细分设计 4.1 细化分类让消费者更快找到商品77 4.1.1 根据商品特点进行的常规细分77 4.1.2 根据店铺特点进行的特色细分77 4.2 细分让商品与店铺更具营销力78 4.2.1 细分受众心理，找准诉求点，78 4.2.2 根据牌需求细分设计方向，79 案例1饰品店铺商品详情页中的自定义 导航栏设计81 案例2女包商品详情页的商品细节 展示设计85 第5章 增强感知力、引发新商机的融合 设计 5.1 细分中的融合95 5.1.1 依托品牌精神实现视觉表现的融合95 5.1.2 多品牌的融合推广96 5.2 融合营销中的视觉设计98 案例1跨品牌联合打造情侣装的商品 详情页设计99 案例2银饰店铺商品详情页的设计师 推荐单品区设计105 第6章 让视觉设计激发情感共鸣 6.1 通过情感认同获得更多青睐112 6.2 打好视觉感情牌112 6.2.1 品牌中的情感体现112 6.2.2 推广中的情感体现113 6.3 回头客营销中情感的视觉表现117 6.3.1 VIP会员制度的情感表现117 6.3.2 具有趣味与亲和力的情感表现117 6.3.3 在互动中增进感情118 案例1银饰店铺的会员中心版块 设计119 案例2银饰店铺的商品 详情页设计126 第7章 视觉营销设计中的取与舍 7.1 精简画面，突出重点135 7.1.1 牺牲信息135 7.1.2 牺牲卖点136 7.1.3 牺牲受众137 7.2 经营上的“牺牲”的视觉表现138 7.3 为创新而牺牲139 案例1男士手表商品主图设计140 案例2钻石项链商品宣传图设计，144 第8章 化劣势为优势的坦诚设计； 8.1 用坦诚去优化消费体验151 8.1.1 总结消费者的评价，坦陈不足151 8.1.2 商家亲自试用，总结与坦陈不足152 8.2 坦诚让特色升级153 8：2.1 商品本身的不足或许也是卖点153 8.2.2 坦陈服务的不足154 8.3 坦诚让营销更轻松155 案例1农家食品店铺的买家须知版块设计157 案例2商品降价促销直通车图片设计160 第9章 找准痛点，让设计直击人心 9.1 戳中痛点，制造营销的噱头170 9.2 让消费者了解商家的“痛”170 9.3 从消费者的痛点开始设计172 案例1商品详情页中的痛点信息 说明图片设计175 案例2化妆品商品详情页功效展示区 设计181 第10章 移动电商的视觉设计 10.1 设计要注重移动端用户体验190 10.1.1 给消费者带来良好的 操控体验191 10.1.2 给消费者带来简洁的 视觉体验192 10.2 在创新与尝试中维系 新老顾客196 案例1藏饰店铺手机端首页设计197 案例2服饰店铺手机端店铺活动 页面设计205
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