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内容简介

在新技术驱动下，传统互联网正在发生一场彻底的革命与升级，一个无所不包、全智能的全联接时代正快速向我们走来。全联接改变了人们的交互模式，也打破了原有的营销生态！在全联接时代，我们需要用全新的视角去理解媒体、理解营销。营销传播渠道越来越强地呈现出多元化态势，简单、粗暴的广告效果已然日渐式微，而新媒体营销模式，凭借其独特的商业思维和执行技法，快速从边缘走向核心。 李海刚著的《新媒体营销密码（开启全联接时代新思维）》全面深入讲解新媒体营销的思维、战略、战术、方法和案例，让企业和新媒体运营商可以学到新媒体营销真本领。适合传统商业企业、电商企业、传统媒体行业转型，及新媒体行业运营、内容运营商等一般互联网从业人员阅读。

目 录

丛书前言 序言 前言 目录 第一部分 挑战与机遇 第1章 媒体大势 1.1 谋变中的中国媒体 1.2 渐行渐近的新格局 第2章 这是一个什么样的时代 2.1 主旋律：改革与发展 2.2 大背景：无网不欢 2.3 新环境：人人皆媒 2.4 总趋势：新媒体营销无处不在 第3章 传统营销体系的坍塌 3.1 从PC到移动 3.2 从“硬广”到“软广” 3.3 从单向到互动 3.4 从传统媒体到自媒体 第4章 崛起中的新生态 4.1 趋势：按效果付费 4.2 方法：组合拳 4.3 渠道：移动、移动、还是移动 4.4 核心：口碑营销 4.5 工具：大数据 第二部分 新丛林法则 第5章 广告的没落 5.1 习惯性忽略 5.2 信任危机 5.3 广告的成本 5.4 谁更有创意 5.5 广告的替代品 第6章 公关的崛起 6.1 高效传播 6.2 第三方的力量 6.3 以小搏大的游戏 6.4 圈子与口碑 6.5 控制媒体信息流 第7章 移动优先 7.1 左右一个时代的力量 7.2 移动的魅力 7.3 移动商业崛起带来的改变 7.4 指尖上的新格局 7.5 决胜移动端 第8章 用好视频 8.1 视频大爆炸 8.2 三大视频营销类型 8.3 视频营销新趋势 8.4 核心的核心 第9章 口碑大于一切 9.1 可乐市场双寡头的故事 9.2 互联网思维的三大核心 9.3 口碑营销三大误区 9.4 练就好口碑的正确姿势 9.5 小米口碑营销的关键 第10章 请讲实话 10.1 移动互联网时代无秘密 10.2 网络公民的反应模式 10.3 所有人都是媒体的兼职记者 10.4 实话的威力 第11章 别忘了语音媒体 11.1 广播媒体枯木逢春 11.2 语音媒体新趋势 第三部分 惯用手法 第12章 媒体推送 12.1 基本概念 12.2 成功关键 12.3 操作流程 第13章 事件营销 13.1 基本概念 13.2 成功关键 13.3 操作流程 第14章 其他手段 14.1 软文营销 14.2 口碑营销 14.3 危机公关 14.4 微信营销 第四部分 案例 案例1：看过大篷车移动发布秀你还认为华为不懂营销吗？ 案例2：互联网+时代的营销怎么玩？开放+创新可四两拨千斤 案例3：借贷宝营销造势不输Uber，然后呢？ 案例4：2016亚洲消费电子展前中国厂商的营销败局 案例5：对飚电商，飞凡奏出“实体+互联网”最强音

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