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内容简介

移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。大尤、德叔、赵敏著的《一招成名(网红经济浪尖上的人物IP)》先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位及个人品牌如何通过魅力营销占领心智；然后展示了人物IP化方法论的四部曲：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述。进一步地梳理了人物IP化操作的具体步骤和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。 本书适合想要塑造自我IP形象、挖掘IP价值红利的中小型企业创始人及对此方面有需求的朋友阅读。

作者介绍

北京一招科技有限公司创始人，中信资本运营合伙人，长江商学院文创＋，多次受北大、清华、长江商学院等顶级学府，奥美等行业领导者分享交流与合作。开创创始人（人物）IP化业务模式，塑造及分发数百位人物IP，助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。

目 录

Part 1 人物IP开启知识变现时代 01 解构IP：优质内容成就IP策源地 02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 03 企业家IP重新定义品牌价值 04 网红经济助燃人物IP多元变现 Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 01 泛娱乐时代IP化是“点金石” 02 跨平台多场景打造“IP王者” 03 “ IP为王”是良币驱逐劣币 Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 01 人物IP化需要环境扩音 02 一切IP围绕人物诞生 03 人物IP化魅力营销袭领心智 04 人物IP心智卡位的四种类型 Part 4 IP化方法论四部曲 01 点对点营销PK点对面营销 02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 03 IP诠释是寻找心智的入口 04 一鸣惊人：人物IP化的发布 05 宗教热情：人物IP化的传播 Part 5 IP化工厂的人物自品牌锻造 01 “内容为王”是人物IP的金科玉律 02 人物IP化：宣发决定成败 03 人物IP：内外兼修的沉淀 04 用户转化是IP化的终极目标 05 IP迭代开发延续生命周期 Part 6 IP化创业：追逐“IP红利” 01 内容创业撬动“粉丝红利” 02 IP化科技创业捕捉“创新红利” 03 IP化教育创业收割“在线红利” Part 7 经典IP化案例剖析 01 “时代教主”乔布斯 02 “前瞻大师”贾跃亭 03 “营销女王”董明珠 04 “爱情营销专家”刘强东 05 “摇滚首富”王健林 06 “网红”王思聪的IP化创业 后记

媒体评论

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