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商品名称:好文案会说话
商品编号:Z29758636
店铺:天添网自营
上架时间:2020-09-10 18:39:04

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内容简介



用文案解锁行动。 如何将自己的想法化作语言传达出去?打动人心的秘诀是什么?为什么总是组织不好语言,为什么表现力总是无法抵达内心深处…… 日本撰稿人梅田悟司将其的语言表达和文案写作技巧公之于众,传授在很多场合都能活用的语言和思考加强术。作者通过自己多年广告文案和策划的经历,用大量实用的方法和案例,从内向语言和外向语言的角度,通过7大步骤深化思考,5种常用句型+7个实践方式提升日常沟通的语言表达水平,从而促进行动的转化。 妙笔生花不只需要文字功底,更需要学会如何深度思考、有效表达。 建立同感:引起共鸣来说服对方,比天花乱坠的形容更有力。 #只有在自己的心情与对方一致,把对方的事当作自己的事时,才能建立起同感与共鸣。 词能达意:必须接近了解自身想法与需求的核心,才能转化成言语或文字。 #就算使用浅白简单的词汇,只要由衷传达,充分表现意图,就能扣人心弦。


作者介绍



梅田悟司,日本电通广告文案策划、概念策划,横滨市立大学国际都市学系客座研究员,日本设计学会正式会员,东京广告策划俱乐部会员。曾荣获戛纳广告奖、红点设计大奖、优良设计奖、日本官公厅长官表彰等奖项。曾连续两届(2014年度、2015年度)入选由日本广告综合研究所评选的“企业类别广告好感度排行榜前十名”。 生于1979年,毕业于上智大学理工学研究生院。上学期间,创立STAR STARTS RECORDS公司,后进入电通公司,首先担任市场策划,后转为广告策划。在制作广告的同时,创办产学共同项目,从事新产品研发及向歌手提供歌曲等多领域业务。 主要热门作品有乔雅咖啡的广告语“世界因人们的工作而生”和“我助,助国之人”,日本大型招聘求职网站TownWork的广告语“经验,是你的好伙伴”“打零工首选TownWork”。此外,还在日本TBS电视台自2016年4月开始播出的周日剧场《99.9:刑事专门律师》中担任传媒总监,曾参与NHK的《早安日本》,TBS的《午间综艺》及每日新闻、朝日新闻、雅虎等主办的节目,不断拓展、丰富事业领域。著有《策划人的三策》《从现在打造二十年后的未来》等书籍。


目 录



●前言 / IX 章 直面“内向语言” 用语言评价的时代 / 3 表达方式亦有高低之分 / 3 交流方式事关人格评价 / 6 你发现“内向语言”的存在了吗 / 8 “外向语言”和“内向语言” / 9 用技巧锤炼语言终有限 / 9 多数人只意识到了“外向语言” / 12 用“内向语言”孕育想法,然后转换为“外向语言” / 14 直面“内向语言” / 18 抛弃以前的想法 / 18 注意,在哪个瞬间,脑海中浮现出了怎样的“内向语言” / 22 “内向语言”其实就是你的“观点” / 25 从“使人行动”到“人想要行动”/ 27 说到对方心坎里 / 27 无法“使人行动” / 29 拥有、分享目标,人心才会动起来 / 33 后,“会说”将成为你的有力武器 / 36 不能完全理解的话,是无法用语言表达出来的 / 36 养成持续有意识地锤炼“内向语言”的习惯很重要 / 40 第二章 准确加深思考的“思考环” 提升“内向语言”的分辨率 / 45 语言只是思想的澄清剂而已 / 45 提升“内向语言”的分辨率 / 47 用“思考环”准确地加深思考/ 51 看似在思考,实则在回忆 / 51 给自己安装一个“思考环” / 53 在心里设想某个问题 / 57 输出:把脑子里想到的话写下来 / 61 从把它们全写出来开始 / 61 A4纸能成为你的武器 / 63 没有足够空间的话,可以用便笺与笔记本相结合的方式来书写 / 69 联想和深化:用“T字形思考法”推进思考 / 71 反复思考“为什么”“所以呢”“真的吗” / 71 要经常有意识地了解自己思考的抽象程度 / 76 分组:把相同的分为一类 / 79 俯视观察“内向语言” / 79 意识到横轴和纵轴 / 81 给每一组纸起一个名字 / 83 开阔视野:发现、补充不足之处 / 85 有意识地关注横轴,开拓思考 / 85 有意识地关注纵轴,加深思考 / 89 目标达到不重叠、不遗漏的状态 / 91 确保客观性:空出一段时间,搁置问题 / 92 从那个问题中离开的作用 / 92 偶遇惊喜发生的瞬间 / 94 逆向思维:反向思考 / 98 明白自己的常识是成见 / 98 反向思考也分为不同类型 / 99 多视角思考:从不同人的角度思考 / 103 如果是他的话,他会怎么想? / 103 从自己这面壁垒中解放自我 / 106 留出和自己开会的时间 / 110 原来,时间是可以创造的 / 110 在头脑为清晰的上午进行合适 / 113 唯有认真的准备,才能让与自己的“对话”变得更有意义 / 115 第三章 专业人士“转化语言的过程” 揭示想法的两大战略 / 121 食材好的话,可以把调味料的用量降到低 / 121 你能揭示出多少想法? / 124 揭示想法需要两项战略 / 126 战略1 了解语言的句式 / 128 能用的句式已在中学之前全部学完 / 128 日语中有多种表达方法 / 130 比喻和拟人 / 133 重复 / 141 对比:制差 / 149 断言 / 155 使用可感知的语言:呼吁、夸张·拟态 / 165 战略2 做好产生语言的“心理准备” / 173 向语言专家的实践,再靠近一步 / 173 瞄准目标:只要能传达给一个人就好 / 175 不用客套话,丰富自己的语言表达 / 181 简化:哪怕一个字,也要尽量削减 / 188 节奏的重要性:先好好写,再张口说 / 194 注重动词,使文章生动 / 197 含义的发明,创造崭新的逻辑关系 / 203 提高含义的分辨率,区别似是而非的词语 / 210 结束语 / 217 参考文献 / 221


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