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内容简介

任力编写的《时尚品牌终端视觉营销》从当前热门的奢侈品牌、街头潮牌、当代品牌等不同的定位出发，结合买手模式、快时尚模式、临时店铺模式等多种运营手段，挖掘市场消费习惯、产品生命周期、流行趋势，辅以案例分析，有针对性地研究并总结时尚品牌终端陈列过程中如何选择主题、平衡产品结构、控制库存、促进销售，从而达到营销目标的理论和方法。本书从运营模式和市场定位角度出发细分陈列要素，同时对国际上通用的营销模式加以分类，辅以最新的店铺照片，其中大部分是本人在美国纽约州立大学时装技术学院(FIT)交流期间，对当地时尚品牌进行市场调研并拍摄整理的一手资料。这些资料可以帮助阅读者在理性了解服装市场运营规律的前提下，感性掌握具体的陈列要素和手段，运用理性管理感性的工作，达到全方位地开展视觉营销目的。

目 录

第1章 服装初觉营销 1.1 视觉营销的发展历程 1.1.1 视觉营销的起源 1.1.2 视觉营销的发展现状 1.1.3 视觉营销的内容 1.2 终端店铺视觉营销的作用 1.2.1 功能、艺术、品牌营销的结合 1.2.2 服装设计理念的空间延续 1.2.3 营造品牌整体购物氛围 1.3 终端店铺视觉营销方法与基本原则 1.3.1 陈列方法 1.3.2 陈列原则 1.3.3 色彩运用 1.3.4 产品摆放 1.4 小结第2章 奢侈品店铺陈列：追求 “贵、精、奢、艺” 2.1 奢侈品品牌概述 2.2 奢侈品店铺必备的硬件要素 2.2.1 选址 2.2.2 建筑的艺术感 2.2.3 橱窗：店铺的灵魂 2.2.4 视觉空间感 2.3 追求“贵、精、奢、艺” 2.3.1 精简的设计 2.3.2 精致的细节 2.3.3 奢华的道具 2.3.4 主题艺术化 2.4 未来发展趋势 2.4.1 突出色彩的运用特点 2.4.2 趋向运动风、年轻化 2.4.3 注重模特的组合 2.4.4 低调的奢华第3章 时尚新宠： 当代品牌店铺陈列 3.1 时尚周期与当代品牌 3.1.1 时尚的特性 3.1.2 当代品牌 3.2 基于产品特性的视觉营销 3.2.1店铺中的产品分类 3.2.2 根据产品分类陈列 3.3 数据陈列方法 3.3.1 数据陈列的依据——门类划分 3.3.2 数据陈列的原则 3.3.3 数据陈列的工具——挂杆 3.4 当代品牌陈列特点 3.4.1 简单的陈列元素 3.4.2 选择特殊材质 3.4.3 注重搭配 3.4.4 突出陈列风格 3.5 陈列案例分析第4章 时尚快餐： 快时尚店铺陈列 4.1 快时尚概述 4.2 快时尚店铺的陈列分类 4.2.1 仓储式陈列 4.2.2场景式陈列 4.2.3 主题陈列 4.2.4 背景陈列 4.2.5 抛售陈列 4.3 快时尚的陈列要领 4.3.1 入口要开阔，橱窗成主题 4.3.2 动线自然成，品类有分区 4.3.3 挂件须配搭，色彩成体系 4.3.4 全尺码出样，模特有关联 4.3.5 促销工具灵活又合理 4.3.6 收银台宽，试衣间多 4.3.7 仓库小，展示空间大 4.4 快时尚陈列的独特性 4.4..1 风格定位与人群相适应 4.4.2 出奇制胜的色彩运用 4.4.3 模特使用 4.4.4 道具选择 4.4.5 灯光照明 4.5 快时尚店铺陈列其他需要注意的问题 4.5.1 宣传语画报 4.5.2 配饰陈列 4.6 案例分析 4.7 小结第5章 时尚明珠： 买手精品店陈列 5.1 买手店概述 5.1.1 大型买手制百货商店 5.1.2 扣型买手零售店 5.1.3 小型独立买手店 5.1.4 买手店中店 5.1.5 买手品牌集合店 5.2 陈列划分标准 5.2.1 按销售区域划分 5.2.2 按色彩划分 5.2.3 按品牌划分 5.2.4 按品类划分 5.3 追求个性化与独特性 5.3.1 结合品牌基因 5.3.2 结合设计主题 5.3.3 结合流行趋势 5.3.4 合生活形态 5.4 空间设计 5.4.1 平衡原则 5.4.2 以人为本 5.4.3 橱窗的视觉体验 5.4.4 别出心裁的陈列道具 5.5 写铺色彩搭配 5.6 陈列模特的使用 5.7 灯光照明第6章 一站式时尚： 生活方式店铺陈列 6.1 生活方式店铺 6.1.1 门头设计 6.1.2 空间构成和划分 6.1.3 生活方式店铺案例 ——杭州万象城雅莹之家 6.1.4 特殊的选址 6.2 店铺的多功能体验 6.3 “场景重现”氛围营造 6.3.1 “拉尔夫·劳伦”的生活方式 6.3.2 A_F的场景重现 6.3.3 FOMMY的美式生活方式 6.4 灯光营造空间感 6.5 陈列细节体现生活理念 6.5.1 巧用生活中的道具 6……

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