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内容简介

《企业软文营销》在互联网时代，得“用户”者得天下。软文，无疑成为快速拉拢用户的利器。本书在互联网思维的引导下，从软文策划、软文写作、营销整合、软文投放、社会责任、效果评估等方面对软文营销的概念与操作方法进行了系统性阐述，旨在为广大企业以及网络营销从业人员提供充分的参考与借鉴。

目 录

第一章软文不软 软文是一种不像广告的广告 002 网络软文与传统软文的博弈 005 不同类型软文的特色 008 软文其实并不软 014 第二章软文的营销影响力 什么是软文营销 018 软文营销六要素 021 软文营销的“硬”优势 024 拓宽软文营销素材面 028 跳出软文营销误区 030 软文营销对企业的积极意义 035 第三章软文营销的策划操作 通过调研，明确软文营销需求 038 确立软文主题 041 设计软文整体结构 044 锁定软文切入点 047 软文收尾的巧妙构思 049 第四章好标题是软文成功的一半 “标题党”的是与非 052 设计标题的规则 054 不能一个标题打天下 057 为软文取一个新闻式标题 060 拿来即用的20种软文标题模板 063 第五章营销软文的写作 正文写作的基本要求 068 不同类型软文的写作要点 071 抓住情感王牌 076 发挥品牌故事的感染力 079 将产品巧妙融入软文 083 软文营销是一项创意工作 086 第六章关键词在软文营销中的运用 关键词真的很关键 090 适合放置关键词的位置 093 可供选择使用的关键词类型 095 高效利用免费关键词工具 099 巧妙植入关键词 103 第七章软文的整合营销 有图有真相 106 软文中的黄金分割法 110 学习新闻好榜样 113 “软硬”兼施，双管齐下 116 与节日营销挂钩 119 搭上事件营销的“快车” 122 第八章向软文投放要效果 整合软文投放平台 126 确定软文投放时间 129 投放之前，反复检查 132 避免软文被删帖 134 第九章软文营销的推广方式 博客中的软文营销 138 微博中的软文营销 141 微信中的软文营销 145 论坛中的软文营销 148 门户网站中的软文营销 151 第十章软文营销的社会责任 遵规守法是第一前提 154 过度包装是一种欺骗 157 做价值提供者，而不是产品销售商 160 尊重公共秩序与社会良俗 163 第十一章软文营销效果评估 如何衡量一篇软文的质量 166 软文营销效果评估的方法 169 软文营销效果评估的流程 172 软文营销策略的改进与提升 175 第十二章企业开展软文营销的策略 企业开展软文营销的基本条件 180 引导消费需求 182 确保软文的原创性 185 软文营销动作的系列化 188 延长软文营销周期 191 附录软文营销实例 情感型软文：《从业二十年，愧疚二十年》 194 新闻型软文：《一个被99%的人忽视的卫生习惯》 196 促销型软文：《能吃到鱼翅的巴西烤肉店》 198 故事型软文：《一位老板的坎坷红酒创业路》 200 借势型软文：《新国氏教您巧妙应对春节饭局》 203 噱头型软文：《教你如何吃垮必胜客》 205 后记

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