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内容简介

由美国乔尔·J·戴维斯所著、杨雪睿和田卉等共同翻译的《广告调查：理论与实务（第2版）／新闻与传播学译丛》的主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。

作者介绍

乔尔· J·戴维斯 美国圣迭戈州立大学新闻与媒体研究学院教授，主要研究广告调查、受众分析等。 译者简介 杨雪睿，女，中国传媒大学广告学院广告学系副教授，博士。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。目前在新闻传播类核心期刊发表论文十余篇，著有专著一部，参与编辑和撰写的著作近十部。已经完成和正在进行的各级各类课题近二十项。 田卉，女，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，博士。主要从事文化消费、市场调查、新媒体理论与实践等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》等，主持多项省部级委托课题，在《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊上发表论文几十篇。

目 录

第一部分 基础 第1章 广告调查的原理与流程 第2章 调查伦理第二部分 信息的来源 第3章 二手资料调查 第4章 抽样第三部分 定性调查 第5章 定性信息的收集 第6章 焦点小组访谈 第7章 定性数据的分析第四部分 定量调查 第8章 观察法：人员观察与机器观察 第9章 观察法：生物测定学（Biometrics） 第10章 通过调查收集数据 第11章 测量 第12章 设计调查问题 第13章 问卷设计 第14章 实验法 第15章 描述性统计 第16章 推断性统计第五部分 应用 第17章 市场细分 第18章 品牌地图 第19章 广告测试：概念与传播测试 第20章 后期广告测试与优化 第21章 调查报告索引译后记

媒体评论

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