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内容简介
数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。一般观众每天看1小时15分钟数字视频，这个数字还将增长。数字视频的增长不是线性的，而是指数级的。 数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。 罗伯特·金奇尔、马尼·佩伊万著的《订阅(数字时代的商业变现路径)(精)》披露了YouTube如何成为流行文化明星的创意阵地，以及数字视频是如何重塑媒体生态的。如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感，这本书是了解这家暴发性增长公司的第一手资料。
作者介绍
罗伯特·金奇尔，YouTube首席商务官，先后供职于三家当代最具创新精神的媒体公司：HBO、Netflix以及现在的YouTube。曾任Netflix内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责Youtube的销售、市场拓展和合作伙伴业务等， 马尼·佩伊万，谷歌公司首席文案之一，负责为YouTube创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。
目 录
前言 第1章 人人都能创作：播主的兴起 第2章 争夺用户时间：让注意力成为变现工具 第3章 制造互动：放大内容黏性和影响力 第4章 自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感 第5章 抢占用户：内容的全球分发 第6章 网络视频：不同于电视的吸引力 第7章 细分领域的机会：小众的逆袭 第8章 缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力 第9章 订阅：数字时代的创意变现 第10章 新闻行业新气象：让用户进入现场 第11章 定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告 第12章 流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻 第13章 占据流量入口：移动消费的超速增长 结语 通往世界的窗口 致谢
媒体评论
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