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内容简介
美国《连线》杂志前总编辑、TED创始人克里斯·安德森（Christ Anderson）在他的《长尾理论》一书中，详细阐释了长尾的精华所在。他指出，商业和文化的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾。 营销长尾，就是营销战略所产生的源源不绝而且的口碑、印象、信任和影响力。要引起的就是强大的品牌记亿，要让品牌成为“被喜欢的品牌”，让消费者需要一种产品时，能立刻联想到这个品牌的名称、产品、好处，甚至有关联的故事和体验。随着时间的推延，长尾理论将在不可能的情况下实现销售，而这正是所有营销活动的诉求。 21世纪互联网的普及，赋予了品牌可以掌握的营销的长尾；社交网络的出现，让消费者可以随时、实时、适时产生口碑，这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为，相对于品牌商推广的信息，消费者的口碑更可靠，更持久，也更容易转化成为购买行为。这就是陈亮途著的这本《营销长尾（利用口碑构建品牌力）》的主旨。
作者介绍
陈亮途，博士 (Dr. Hugo Chan)威汉营销传播集团首席创新官威动营销执行合伙人香港大学SPACE中国商业学院客席副教授瑞士商学院工商管理学博士威尔士大学工商管理硕士香港中文大学工商管理荣誉学士曾经是出色的媒体出版人现在是创意型营销人著有《社会化营销：人人参与的营销力量》和《全民营销》
目 录
推荐序一 不要错过这个怪人 推荐序二 营销长尾时代来临了 推荐序三 鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书 推荐序四 社交是口碑的货币 自序 第一章 互联网营销的本质 第二章 做一个有故事的品牌 第三章 品牌金字塔的构成 第四章 品牌原型的应用 第五章 社群营销 第六章 社会化营销形成长尾 第七章 营销长尾：从曝光到信任 结语 参考文献
媒体评论
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