内容简介

本书是一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂，雅俗共赏，具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国著名的老广告收藏家，他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来，给读者带来知识与趣味的双重享受，既有学术价值，又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的，广告不仅是一种商业行为，也是一种艺术行为，也是一定历史时期内民俗和文化的反映。古代社会中商家们是如何成功运用广告的？从这本书中现代读者不仅可以得到有益的借鉴，还有独特的艺术享受。

作者介绍

由国庆，专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家，近代天津史研究中心特聘研究员，曾为报人，2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌，发起“书传善缘，播种温暖”公益项目，已出版专著《再见老广告》《天津老游戏》《老天津的风俗》《逛逛旧书店治头疼》《中国糕点话旧》《纸上金陵》等20余部，部分被列为天津市重点图书工程项目，多部著作被中外国家级图书馆、大学图书馆馆藏。

目 录

序 民俗与广 告的火焰聚集001

引言

1形影相随的市俗与广告001

2关于 “告白”与“广告” _009

第一章招幌:中国制造

1名目何其多013

招幌的流金岁月015

3形色各异说类别024

4水村山郭酒旗风036

5幌牌的复合与多元特征042

6冲天招牌和青龙牌046

7招幌带给古人什么_ 050

第二章招徕的天籁美韵

1从 “自相矛盾”说到“燕市百怪”_059

2韵语说唱声情井茂076

3津腔津韵唱吆喝082

4巧言善唱卖估衣086

5唱卖吆喝与曲艺说唱090

6响器招徕“唤娇娘”_094

第三章古人的广 告生活

1自 相矛盾的招揽103

2伯乐的名人效应104

3挂羊头卖狗肉106

4当垆卖酒和悬壶卖药108

5铜镜上的广告词_ 112

6忽悠出来的高价117

7现存最早的铜印版_119

8神医妙药广告传名121

9潭州票报印“高”牌_ 124

10图书精彩的缩影126

11印刷品广 告自仿单滥觞_ 134

12古人的广告设计理念_ 138

第四章永恒的品牌 与字号

1物勒工名求声誉_ 145

2事无巨细的汉代铭文_ 148

3古人也打假151

4清代的 “商标”概念155

5响名字号与金字招牌159

6流光溢彩老牌匾167

7老字第五章文艺作品中的广 告

第五章 文艺作品中的广告

1佳妙吟咏传美名_ 179

2竹枝词里忙招徕183

3楹联奇葩_ 188

4古人笔记说分明_197

5《水浒传》中的广告_ 207

6绘画作品中的广"告_ 211

7“ 洋画”中的小贩招徕217

第六章眼花缭乱的大清朝

1“老外” 眼中的清代广告225

2来自西方商人的影响231

3猛于枪炮的烟草242

I 4彩票与广告同样诱人247

5梁启超率先使用“广告”-词252

6报纸广告的出现 与兴盛_ 254

7报纸广 "告的价格_ 263

后记_

266号取名的故事173