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内容简介

爆款创意从哪里来？ 大数据分析？头脑风暴会议？还是大规模调研客户需求？ 更奏效的方法其实更简单，那就是跟随自己的直觉，从日常生活中领悟出来。 了不起的创想不会以冰冷的技术助产，而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下，都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意，这层窗户纸一点就破，你只需使用本书提供的“预感日志”，用四个步骤将灵感一一转化，爆款创意将一目了然。 本书提供了大量成功的案例和反思练习，帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱，让你的每一天都充满创意。

作者介绍

伯纳黛特·吉娃，商业创新和品牌营销领域的世界*威，曾出版五本关于营销和品牌故事的图书，均畅销一时，本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务，在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。

目 录

引?言?每个人都能做到? 第一部分：什么阻碍了你 你知道的比你想象的多?/?003 问出好问题，就会有好发现?/?009 创新显现的奥秘?/?013 天才陷阱?/?015 创意被高估了?/?017 追逐独角兽?/?019 领悟力的敌人?/?021 沉?浸?/?023 付诸实践?/?024 第二部分：从每日的领悟到突破性创新 直觉的作用?/?029 标志和信号?/?032 实践出真知?/?033 重新定义问题?/?035 改变思维方式?/?038 天才没什么特别?/?040 我们看到的并不是全部?/?043 创意 vs?机遇?/?047 突破性创意，不要从创意出发?/?049 情?商?/?051 构建意义?/?053 创意开始的地方?/?055 让小朋友多吃水果的创造性方法?/?056 预感的诞生?/?059 第三部分：谁、什么，以及怎样 拥抱好奇心?/?063 案例分析：好奇心?/?066 像手套一样合适：我们怎样才能成为世界第一？?/?066 电话分诊：我们怎样做到的？?/?068 GoldieBlox：如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ??/?071 打磨同理心?/?086 案例分析：同理心?/?089 KeepCup：怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯？?/?089 Day?Designer?：如何能让生活更有条理？?/?092 Spanx：为什么没有这个产品？?/?094 点燃想象?/?109 案例分析：想象力?/?112 “谁捐一坨屎”：如何让消费者驱动慈善？?/?112 “创新者的早晨”：如何在设计界激发并创造更多联系？?/?115 迷你胡萝卜：如何减少农产品的浪费？?/?117 总?结? 背?景?/?127 你是独一无二的?/?129 确定的恐惧?/?132 尝试并检验?/?133 执行创意的七个步骤?/?134 机?会?/?135 下一个爆款产品?/?136 路是走出来的?/?138 预感日志? 致?谢? 出版后记

媒体评论

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