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内容简介

本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用翔实的营销数据展现最终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。 本书适合企业管理者、企业品牌运营者等阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读参考。

作者介绍

万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任，广告学博士、传播学硕士、经济学学士，中国广告协会学术委员会委员、中国高等教育学会广告教育专委会委员。 郭宏超，毕业于兰州大学，18年媒体从业经历。现担任经济观察报社副总编辑、经观传媒副总裁、现代广告杂志社总编辑。策划出版了2015年、2016年、2017年《新金融案例年度报告》《嬗变与挑战FinTech2017—2018年度报告》等书。

目 录

编者序一 编者序二 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·综合奖 成都宽窄巷子总策划与营销推广............................................. 2 彩虹糖新年“虹包”攻占消费者新年市场.............................. 17 电影《芳华》全案营销............................................................ 22 “带上息斯敏，一起去旅行”整合营销.................................. 31 会说话的味可滋牛奶................................................................ 39 华夏基金——华夏FOF 品牌营销............................................ 47 可口可乐“净水24 小时”灾后应急饮用水救援机制............. 58 脉脉职场解压实验室................................................................ 63 生鲜电商的幸运儿——哇棒助力每日优鲜不断攀升............... 75 SAP 大数据分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82 《听什么歌都像在唱自己》——网易云音乐乐评书............... 88 淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销.................................. 96 婷美小屋“春蕾健康行动”公益项目.................................... 101 网易味央全民养猪众筹........................................................... 106 幸福照相馆.............................................................................. 115 一杯咖啡的想象——新零售国民咖啡的诞生......................... 122 亚朵轻居网易云音乐酒店....................................................... 128 《油烟情书》暨CIKB 整合营销............................................. 134 远方的国度，身边总有熟悉的温度 ——中信银行出国金融20 周年.............................................. 140 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·单项奖 单项奖·杰出传播奖....................................................... 146 Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制”天猫欢聚日.................... 146 国美“十二国美味”............................................................... 153 网易漫画&漫威：中国超级英雄上线传播............................ 159 单项奖·杰出内容营销奖............................................... 168 华润漆×知乎“家装隐形客”.............................................. 168 来伊份世界杯项目................................................................... 174 yo频道“不治之症”主题传播............................................... 179 新潮×顾家床垫床上运动会.................................................. 183 单项奖·杰出事件营销奖............................................... 188 海尔洗衣机柔美小姐姐COS 大赛........................................... 188 优衣库深圳最大店盛大开幕衣启活力新生......................... 198 单项奖·杰出营销短视频奖 .......................................... 204 小天鹅：大家风范................................................................... 204 百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209 单项奖·杰出产品营销创新奖....................................... 217 玩爆好舌头.............................................................................. 217 小熊电器×黄小厨跨界营销.................................................. 223 以信致远，如意随行——英国如意签营销............................. 230 燕小唛：以病毒营销的方式打造品牌.................................... 234 单项奖·杰出新媒体营销推广奖................................... 248 碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周............................................ 248 打造中国街巷小吃的集大成者 ——传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式......................... 254 甬派App：新时代区域性融媒体品牌建设.................................... 260 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·公益行动奖 DaDa&和睦家中国医疗基金会“To be with you”公益项目....... 267 海马体照相馆2018 春节杭州火车东站特别企划： “幸福照相馆——把爱带回家”............................................ 272 立邦“为爱上色”中国大学生农村支教奖............................. 278 美年健康凉山州艾滋病防治公益行动.................................... 285 尚德机构“尚进生”公益助学项目........................................ 290 腾讯DN.A 计划....................................................................... 293 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·品牌奖 “酷公司，用钉钉”品牌营销战役.......................................... 303 中国外贸信托“五行财富”品牌理念.................................... 309

媒体评论

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