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内容简介

本书详细介绍了SEO的实际应用技术，深度剖析了搜索引擎的工作原理、关键词研究、代码优化、网站构架优化、链接建设、策略更正及网站SEO运营的方法。结合作者的互联网SEO实战经验，深入讲解SEO的常见营销手段，并通过对作者的成功营销案例的剖析，揭开SEO营销项目操作和管理的本质。 本书适合正在寻找网站SEO运营推广之道的管理者，尤其对大专院校网络营销及电子商务专业学生、网站的SEO网络营销人员、开始网上销售的传统企业营销人员等更具参考价值。

目 录

前言 第1章 SEo入门基础知识 1.1 网络营销基础 1.1.1 网络营销的概念 1.1.2 网络营销的特点 1.1.3 网络营销的内容 1.2 搜索引擎营销 1.2.1 竞价排名PPc营销 1.2.2 百度的竞价排名 1.2.3 竞价的恶意点击 1.2.4 防止恶意点击策略 1.2.5 竞价关键词调整 1.2.6 百度竞价排名策略 1.3 搜索引擎优化SEO 1.3.1 SEO基本概念 1.3.2 SEO与竞价排名 1.3.3 SEO的利与弊 1.3.4 SEO应用领域 1.4 SE0工作内容 1.4.1 SEO工作阶段 1.4.2 SEO核心宗旨 1.5 SE0职业道德义务 1.5.1 SEO职业道德 1.5.2 SEO红、黑、灰帽 1.5.3 职业道德的意义 1.5.4 优化与服务对象之间的关系 1.5.5 优化与目标对象之间的关系 第2章 搜索引擎原理 2.1 搜索引擎基础知识 2.1.1 搜索引擎的发展 2.1.2 知名的搜索引擎 2.2 搜索引擎的分类 2.2.1 全文搜索引擎 2.2.2 目录搜索引擎 2.2.3 元搜索引擎 2.2.4 非主流搜索引擎 2.3 工作流程和原理 2.3.1 搜集信息形成快照 2.3.2 整理信息分析页面 2.3.3 接受查询处理关键词 2.4 搜索引擎对网页的收录 2.4.1 页面收录流程 2.4.2 页面收录原理 2.4.3 页面排名原理 2.4.4 搜索引擎模块组成 2.4.5 搜索引擎页面分析 第3章 关键词的选择 3.1 关键词基础知识 3.1.1 关键词的概念 3.1.2 关键词选择策略 3.2 关键词密度 3.2.1 关键词密度控制 3.2.2 对网站排名影响 3.2.3 布局关键词的方法 3.3 长尾关键词 3.3.1 长尾理论 3.3.2 设计长尾关键词 3.3.3 关键词组合策略 3.4 关键词工具 3.4.1 站长工具箱 3.4.2 百度指数工具 3.5 预估搜索流量的价值 3.5.1 关键词趋势波动和预测 3.5.2 “赶驴网事件”SEO启示 3.6 多个关键词分布 3.6.1 关键词的分类 3.6.2 关键词分类实例：百度多个关键词展示 3.6.3 关键词分类实例：12315企业信誉宝 第4章 URL网页地址优化 4.1 uRL网页地址基础知识 4.1.1 定位符语法标准 4.1.2 地址的大小写 4.1.3 统一资源定位符 4.1.4 URL优化方式 4.2 网页地址命名 4.2.1 中文命名方法 4.2.2 英文命名方法 4.2.3 拼音命名方法 4.3 分隔符和地址长度 4.3.1 分隔符的使用 4.3.2 分隔符的选择 4.3.3 网页地址长度 4.3.4 URL组成部分优化 4.4 网页地址重定向 4.4.1 301重定向 4.4.2 302重定向 4.5 页面静态化 4.5.1 网页静态化的重要性 4.5.2 动态变静态的方法 4.5.3 PHP面向对象的静态化 第5章 网页代码和结构优化 5.1 网页代码简化 5.1.1 CMS程序和分类 5.1.2 网页布局对蜘蛛的影响 5.2 HTML文档基本结构 5.2.1 HTML文档编辑器 5.2.2 HTML文档类型 5.2.3 HTML文档标准结构 5.2.4 HTML标签概念 5.3 DIV+CSS布局基础知识 5.3.1 CSS作用、类型与冲突 5.3.2 编辑CSS层叠样式表 5.3.3 HTML应用CSS方法 5.3.4 CSS的基本语法 5.3.5 使用CSS注释 5.3.6 CSS盒模型控制 5.4 HTML标签优化 5.4.1 垃圾代码的清理 5.4.2 JavaScfipt优化 5.5 标头和权重标签优化 5.5.1 标头优化 5.5.2 权重标签的使用 5.6 网页结构组成优化 5.6.1 网页结构组成 5.6.2 重要区域分布规律 5.6.3 网页结构类型 5.7 12315企业信誉宝图片的优化 第6章 网站结构优化 6.1 网站结构优化基础 6.1.1 网站结构对SE0的影响 6.1.2 网站物理结构和逻辑结构 6.1.3 网站结构优化方法 6.1.4 逻辑结构优化方法 6.2 关键词在网站结构优化中的布局 6.2.1 搜索引擎对重要页面的抓取 6.2.2 确定网站主要关键词 6.2.3 与主要关键词相关的网站结构规划 6.2.4 列出二级关键词目录 6.2.5 建立三级关键词表 6.3 长尾关键词的优化 6.3.1 长尾关键词库的建立 6.3.2 长尾关键词库的建立和维护 6.3.3 内容页与长尾关键词的结构优化 6.3.4 有效的长尾关键词布局规划 6.4 网站地图优化 6.4.1 网站地图设计的技巧 6.4.2 普通HTML格式的网站地图 6.4.3 网站地图的注意事项 第7章 网页链接策略 7.1 超级链接基础 7.1.1 超级链接基本概念 7.1.2 关于链接路径 7.1.3 链接的颜色 7.2 网站的站内链接 7.2.1 链接的决策 7.2.2 站内链接的意义 7.2.3 站内链接的优化 7.3 内部链接策略 7.3.1 内部投票的机制 7.3.2 内部链接的数量 7.3.3 内部链接的意义 7.4 外部链接策略 7.4.1 外部投票的机制 7.4.2 外部链接的数量 7.4.3 外部链接的作用 7.4.4 外部链接的意义 7.5 外链为皇：增加外部链接 7.5.1 增加外链的途径和注意事项 7.5.2 增加高质量链接的方法 7.5.3 外部链接与网页的相关性 7.5.4 外部链接与网页权重的继承 第8章 SEo软文策略 8.1 SE0软文基础知识 8.1.1 软文营销的概念 8.1.2 撰写软文的类型 8.1.3 撰写软文注意事项 8.2 软文的撰写策略 8.2.1 软文营销的步骤 8.2.2 SEO软文格式写法 8.2.3 软文撰写策略方法 8.2.4 将关键词植入标题 8.2.5 站外软文的发布 8.3 内容为王：互联网信用中心软文营销 8.3.1 项目综述 8.3.2 站内内容的规范 8.3.3 站外软文的发布 第9章 SEo常用工具 9.1 关键词查询工具 9.1.1 百度指数工具 9.1.2 Google趋势工具 9.1.3 站长之家丁具 9.2 百度站长工具 9.2.1 百度站长工具的功能 9.2.2 百度站长工具的使用 9.2.3 站长工具的使用指南 9.3 Google管理员工具 9.3.1 Google网站管理员工具的功能 9.3.2 Google网站管理员工具的使用 9.3.3 Google网站管理员工具功能的应用 9.4 siteMap生成工具 9.4.1 SiteMap的在线生成步骤 9.4.2 SiteMap的使用 9.4.3 SiteMap网站地图的注意事项 9.5 整合搜索优化 第10章 优化误区与作弊 10.1 SEO优化误区 10.1.1 SEO作弊方法 10.1.2 隐藏文本信息 10.2 网站镜像 10.2.1 网站同步镜像 10.2.2 同步镜像操作 10.3 门户页面 10.3.1 垃圾与门户页面 10.3.2 组建友好门户页面 10.3.3 伪装 10.4 重定向 10.4.1 meta fresh重定向 10.4.2 JavaScript重定向 10.4.3 百度合理返回码 10.5 链接作弊 10.5.1 垃圾链接 10.5.2 作弊处罚 10.5.3 补救方法 10.5.4 举报作弊网站 附录 SEo知识速成50问

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