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内容简介
如今，月活突破10亿用户大关的微信已成为名副其实的全民应用，甚至出现了“移动互联网=微信互联网”的论调，人群聚集带来了新的市场营销红利。微信营销经过数年发展，已进入平台期，但仍有诸多场景、用户需求蕴藏着机会。 《一本书玩透微信营销》立足于此，跟进微信营销的最新玩法，庖丁解牛般地详述了微信营销的方方面面、个人微信和微信公众号的营销红海突围技巧，以及微信小程序崛起后带来的全新微信营销红利。 《一本书玩透微信营销》体系完整、实操性强，案例讲解注重启发读者的创新思维。无论是创业者还是相关营销运营从业者，又或是高等院校市场营销专业的学生，均能从本书中有所收获。
作者介绍
曾子默，移动电商解决方案专家，实体微商先行者，灸灸宝品牌创始人。曾服务过多家大型企业及知名品牌。
目 录
第1章 微信营销与传统营销的差别 1.1 为何微信营销大行其道003 1.1.1 传统营销的困境003 1.1.2 尚有待开发红利的微信平台005 1.2 微信营销的3大优势007 1.2.1 高到达率、高转化率007 1.2.2 用户数据全面009 1.2.3 极低的边际成本010 1.3 个人微信、公众号与微博营销的区别012 1.3.1 个人微信营销与公众号营销的区别012 1.3.2 公众号营销与微博营销的区别014 第2章 如何利用个人微信号做好营销 2.1 做好个人微信“装修”019 2.1.1 如何挑选让人瞬间记住的昵称与头像019 2.1.2 微信号设定技巧021 2.1.3 个性签名、地区设定中的“小秘密”022 2.2 个人微信添加更多好友的5种方法024 2.2.1 多社交平台引流025 2.2.2 通过社群添加好友026 2.2.3 线上、线下活动引流027 2.2.4 实用软文推广吸引好友029 2.2.5 利用公众号反哺个人号031 2.3 个人微信号营销最重要的是信任032 2.3.1 快速通过好友认证的技巧032 2.3.2 如何进行微信自我介绍获得信任034 2.3.3 不可不知的微信礼仪036 2.4 个人微信号营销如何做好客户管理038 2.4.1 巧用信息备注实现人脉管理038 2.4.2 可实现高效精准沟通的分组方法040 2.4.3 及早为社群运营做准备042 第3章 如何既发广告又不被屏蔽——做好朋友圈营销 3.1 朋友圈形象打造047 3.1.1 朋友圈封面设置047 3.1.2 打造良好个人形象与品牌049 3.2实现朋友圈营销效果最大化的5种方法050 3.2.1 广告不能太硬，朋友圈的本质仍是社交平台050 3.2.2 把握适宜频率，刷屏易让人反感052 3.2.3 控制长度，适应碎片化阅读053 3.2.4 注意角度，千篇一律没人感兴趣055 3.2.5 提高准度，大家真喜欢才能持久057 3.3 让朋友圈不会被屏蔽的3种技巧059 3.3.1 生活内容与产品广告交叉发送059 3.3.2 多点赞、评论他人朋友圈060 3.3.3 适当转发热点文章062 3.4 朋友圈营销一定要戒除的3种心理063 3.4.1 迷信推销等同于营销063 3.4.2 拼命加粉、泛滥转发065 3.4.3 忽视产品质量068 第4章 打好微信公众号营销的基础 4.1 微信公众号的5大营销价值071 4.1.1 信息入口071 4.1.2 客户服务073 4.1.3 品牌宣传075 4.1.4 电子商务077 4.1.5 线上线下联动080 4.2 如何选择微信公众号类型与定位082 4.2.1 订阅号、服务号、商家号082 4.2.2 微信公众号精准定位3步走085 4.3 怎样做好微信公众号的基本设定088 4.3.1 公众号开通流程及基本设置088 4.3.2 公众号附加功能开通流程091 4.3.3 公众号推送策略的设定092 第5章 通过运营打造爆款微信公众号的方法 5.1 公众号爆款之路第一步：打造有吸引力人设097 5.1.1 从自身出发营造人设097 5.1.2 好的公众号，都有超级标签099 5.1.3 放大公众号人设影响力的方法100 5.2 6大公众号涨粉策略101 5.2.1 内容涨粉，好内容永远是基础102 5.2.2 渠道涨粉，利用多平台引流104 5.2.3 裂变涨粉，设计裂变式传播机制106 5.2.4 互推涨粉，粉丝少的新号也能互推108 5.2.5 广告涨粉，利用广点通低成本涨粉111 5.2.6 地推涨粉，线下潜力不容忽视112 5.3 微信公众号精美排版窍门114 5.3.1 应遵循基本排版原则114 5.3.2 善于利用排版工具116 5.3.3 建立专属素材库118 第6章 微信爆款软文写作方法 6.1 微信爆款文各部分写作窍门123 6.1.1 如何找到有“爆款相”的选题123 6.1.2 7种吸睛软文标题写法124 6.1.3 让文章结构像瀑布一样流畅126 6.1.4 凤头猪肚豹尾，文章各部分侧重点不同128 6.1.5 场景共鸣 戳心金句，激活转发欲望129 6.2 微信爆文传播逻辑与技巧132 6.2.1 10W 爆文背后的传播逻辑132 6.2.2 通过朋友圈矩阵提升阅读量134 6.3 微信广告软文写作技巧136 6.3.1 8种常见的微信广告软文类型136 6.3.2 如何写出传播力极强的广告软文138 第7章 打造高质量微信社群营销 7.1 如何吸引更多人入群143 7.1.1 实现建群动机与加群动机间的契合143 7.1.2 社群的4个生命阶段与运营方法145 7.2 提高微信社群活跃度的4种方法147 7.2.1 打造多元化价值微信社群148 7.2.2 塑造个人魅力与品牌149 7.2.3 提高微信群信息互动152 7.2.4 巧用微信群红包154 7.3 线下门店如何利用微信社群营销赚取人气157 7.3.1 判断门店是否适合微信社群营销模式157 7.3.2 群名称及群公告注意事项159 7.3.3 门店微信社群营销转化忠实用户的方法161 7.3.4 门店微信社群营销的3大雷区163 第8章 如何多维度打造一场刷爆朋友圈的营销活动 8.1 爆款活动营销底层设计逻辑169 8.1.1 构建裂变式传播169 8.1.2 排行榜最具传播穿透力171 8.1.3 提前埋好引爆点173 8.2 爆款活动设计流程及特点175 8.2.1 活动流程设计5步走175 8.2.2 引爆朋友圈活动的9大特点177 8.3 刷爆朋友圈活动案例分析180 8.3.1 网易云音乐×杭州地铁，走心文案感动无数网友180 8.3.2 《创造101》杨超越与王菊的逆袭182 第9章 快速增长的微信小程序营销 9.1 如火如荼的微信小程序营销187 9.1.1 微信营销的最新风口187 9.1.2 小程序营销的优势与不足190 9.2 微信小程序营销技巧194 9.2.1 找到合适场景是关键194 9.2.2 小程序低成本获取大量用户的5种方法196 9.2.3 小程序 公众号，双剑合璧199 9.3 爆款微信小程序营销案例201 9.3.1 用户近亿的“画画猜猜”爆款之路201 9.3.2 有车以后：24小时点击15W的小程序开屏广告204 第10章 善用数据，实现精准化微信营销 10.1 用户数据分析209 10.1.1 从用户新增与留存数据，洞悉用户增长209 10.1.2 用户属性分析，有的放矢实现利益最大化211 10.2 图文数据分析215 10.2.1 如何利用数据分析找到最合适的排版方式215 10.2.2 数据抽样，找到最合适的发布时间218 10.2.3 图文统计数据，找到提升阅读量、用户数的方向219 10.3 利用Excel摸清用户习惯221 10.3.1 利用Excel摸清用户习惯222 10.3.2 善用顶尖大号数据指导自身发展224 第11章 各行业如何玩转微信营销 11.1 餐饮行业微信营销231 11.1.1 餐饮行业微信营销可实现功能231 11.1.2 餐饮行业微信营销内容策划、引流方法233 11.1.3 伏牛堂：靠微信营销开50万线上发布会235 11.1.4 西少爷：微信营销打造爆款肉夹馍238 11.2 教育培训行业微信营销239 11.2.1 教育培训机构微信营销需面对的3个典型问题240 11.2.2 教育培训行业微信公众号常规打造方法241 11.2.3 如何利用微信营销多售卖课程243 11.3 电商行业微信营销245 11.3.1 社交电商与微商的双重机会245 11.3.2 爱库存、好衣库的爆款心法247 11.3.3 小程序电商的新玩法248 第12章 微信营销未来展望 12.1 学会适应微信平台的管理变化253 12.1.1 微信平台自身克制带来的管理压力253 12.1.2 公司化、矩阵化才能适应未来255 12.2 微信营销未来发展仍蕴藏机会257 12.2.1 自媒体仍有千万级大V级机会258 12.2.2 Costco将成为众多微商企业对标259
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