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内容简介

近年来，随着抖音。快手等短视频平台的崛起，我国短视频行业迎来爆发式增长。在流量红利逐渐消失、获客成本越来越高的环境背景下，短视频已经成为企业。品牌与商家搭建私域流量池。激活存量用户的运营利器。那么，如何组建高效的短视频团队？如何拍摄出创意精良的短视频？如何策划、制作与运营爆款IP？如何实现快速吸粉。推广引流？如何进行流量转化、精准营销？如何利用短视频带货，将流量转化为销量？ 《爆款短视频运营指南》立足于当前国内短视频的发展现状与趋势，详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱，内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例，系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。 本书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法，并辅之以大量图表加以诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频。本书既适合新媒体从业者、短视频创业者、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助短视频实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；还可作为高等院校新闻传播、市场营销、公共关系等专业的本科生、研究生培训教材。

目 录

Part 1 私域流量：引爆短视频商业变现 第1章 流量洼地：短视频红利时代来临 短视频的特征与类型 短视频行业产业链 开启全民短视频时代 下半场的进击与突围 短视频社交新玩法 第2章 变现渠道：短视频主要盈利模式 渠道1：商业定制 渠道2：广告植入 渠道3：电商带货 渠道4：内容付费 渠道5：平台收益 第3章 生态图谱：国内主流短视频平台 抖音：记录美好生活 快手：记录世界，记录你 火山：分享生活，让世界为你点赞 微视：发现更有趣 西瓜：给你新鲜好看的 美拍：每天都有新收获 梨视频：做最好看的资讯短视频 Part 2 视频创作：打造百万爆款短视频 第4章 前期策划：快速搭建短视频团队 Step 1 器材的选择与购买 Step 2 根据主题搭建摄影棚 Step 3 挑选一个合适的演员 Step 4 搭建短视频制作团队 Step 5 短视频团队的素质要求 Step 6 制定精细化的操作流程 第5章 中期拍摄：短视频摄影实用教程 脚本：优质短视频的灵魂 布置：镜头、机位与布光 构图：拍出惊艳的画面感 景别：强化视觉冲击效果 运镜：推、拉、摇、移 转场：巧妙转换镜头场景 第6章 后期制作：爆款短视频进阶攻略 标题：5大设置，拟定吸睛标题 封面：2种方法，制作精美封面 文案：5个视角，撰写攻心文案 音乐：6大技巧，打造独特风格 字幕：3大工具，轻松添加字幕 剪辑：5个策略，让视频更流畅 特效：4种方法，让内容更魔性 Part 3 爆款设计：内容策划与运营指南 第7章 内容策划：短视频内容运营方案 拆解套路：爆款内容的9大类型 洞察需求：目标用户的5大流派 内容定位：内容策划的4大定位 选题策划：打磨选题的5大细节 第8章 爆款内容：打造完美的IP人设 账号设置：提高账号推荐权重 塑造人设：打造高辨识度的IP 强化标签：攻占用户心智认知 粉丝运营：有效提升粉丝黏性 第9章 精细运营：实现内容转化与变现 短视频运营的5大作用 短视频运营的4个方面 短视频运营人员的岗位职责 短视频运营的数据指标 Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池 第1O章 用户运营：引爆粉丝的增长裂变 短视频用户运营的4大目标 萌芽期：高效获取种子用户 成长期：提升用户的活跃度 成熟期：实现内容的商业化 第11章 涨粉攻略：引爆粉丝的增长裂变 留言评论：拉近粉丝的距离 设计话术：提升涨粉效率 直播互动：增强粉丝黏性 发放福利：挖掘粉丝需求 设置悬念：引导粉丝关注 KOL合作：名人效应转化 巧借热点：抢夺用户注意力 第12章 渠道引流：低成本+高曝光+全覆盖 微博引流实战攻略 微信引流实战攻略 头条引流实战攻略 贴吧引流实战攻略 论坛引流实战攻略 Q0空间引流实战攻略 在线视频引流实战攻略 Part 5 营销转化：短视频营销实战攻略 第13章 品牌赋能：内容驱动的品牌增长 短视频驱动营销变革 3大优势：引爆品牌裂变 6项要点：极致的创意呈现 5个步骤：搭建“TRUST模型 7大策略：高效玩转短视频营销 第14章 品效合一：原生广告的流量转化 原生广告：广告即内容 产品种草：激发粉丝购买欲 情景短剧：传递品牌的价值 才艺技能：提高产品转化率 娱乐综艺：收割用户好感度 知识分享：内容引流与带货 第15章 电商变现：将流量转化为购买力 短视频电商崛起的底层逻辑 短视频电商发展现状与趋势 短视频电商的运营实战技巧 内容创作者的电商实践法则

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