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内容简介
不二家是造成白色情人节的祸首元凶？ 森永牛奶糖原来是天使带来的天堂美味？ 听老婆的话就对了，蚊香从柱状变成螺旋状就大卖了！ 吃乐天小熊饼干要注意！如果小熊有长眉毛会Lucky！ 因为太忙没时间帮商品贴标价，就干脆通通卖一百日元的大创，太乱来啦！ 时代背景横越幕府锁国，黑船来航，以及影响日本深远的关东大地震。 资深专栏作家李仁毅，告诉你101个心怀梦想的人，如何创立代代相传的经典品牌！
目 录
关于作者李仁毅(Rene Lee) 前言隐藏在品牌里的“人物”与“故事” 若回到20世纪第1个10年，就要专心努力做肥皂啊！ ·资生堂SHISEIDO——闻名全球的公司名称，竟然来自中国易经 ·奇士美KISS ME——玉虫色泽光辉闪耀，爱美之心亘古不变 ·高丝KOSE——成就事业不怕晚，一字记之日“诚” ·花王KAO——第一代的月亮商标，是社长自己画的喔！ ·狮王LION——不要轻易放弃人生的希望，抱着算盘的宗教家 ·金鸟KINCHO——听老婆的话就对了，甚至会被当成神来拜喔 ·华歌尔WACOAL——小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！ ·青山洋服AOYAMATAILOR——既然要开店，就成为日本第一吧 ·优衣库UNIQLO——全世界通晓的品牌名，来自一个笔误 ·EDWIN／BIG loHN／BOBSoN—— 小太郎变成大约翰，鲍伯大叔要有损失哕 ·美津浓M1ZUNO——即使出身困苦，依然怀抱远大的志向 ·亚瑟士ASICS——信守男子汉之间的承诺，以健全身体寄宿健全精神 切记，请勿饮食过量！ ·好侍食品HOUSE FOODS——原本不是House咖喱，而是Home咖喱？ ·日清食品NISSiN——看老婆下厨启发灵感，一个男人二度改变世界 ·龟甲万KIKKOMAN——日本酱油的代表，让女性优雅翘起的小指独具魅力 ·味之素AJINOMOTO——昆布的迷人鲜昧，有好奇心就有新发现 ·可果美KAGOME——充满阳光的恩惠，来自24岁所种下的第一颗种子 ·山崎面包YAMAZAKI——体操老师变成大老板，深切不移的兄妹之情 ·不二家FU JIYA——一个F有五种意涵，白色情人节的元凶祸首？ ·森永MORINAGA——天使带来的天堂美味，甜蜜记忆跨越一个世纪 ·明治MElll——放下粉笔拿起算盘，以台湾的甘蔗起家 ·雪印YUKIJIRUSHI——一棒接一棒传承，北海道的开拓先锋 ·江崎格力高GLICO——将父亲的爱化为商品，高举双手迎向胜利 ·乐天制果LOTTE——能找到长眉毛的无尾熊吗？我亲爱的夏洛特！ ·卡乐比CALBEE——高中毕业生接手当老板，钙与维他命B的结合 ·可尔必思CALPIS——僧侣出身的创业者，发源自内蒙古的美味 ·养乐多YAKULT——仁心仁术的医学博士，将健康带给全世界 ·宝矿力水特POCARI SWEAT——去墨西哥差点被搞“死”而开发出商品，将难喝变好喝的秘诀 ·月桂冠GEKKEIKAN——见证历史兴衰更迭，胜利与光荣的象征 ·麒麟啤酒KIRIN——创立过程仿若联合国，以东方神兽对抗西方野兽 ·三得利suNToRY——在雨雾的高原上，一段苏格兰的异国情缘 心目中的经典款都在这！ ·丰田汽车TOYOTA——从一台纺织机起步，登上汽车王者宝座 ·铃木SUZUKI——跟随师傅转换跑道，永不放弃的汽车梦想 ·本田HoNDA——实力至上主义，没开发过赛车引擎就别想当社长 ·斯巴鲁SUBARU——不只是风起，这就是飞机工程师的实力啊 ·马自：达MAzDA——从软木塞到大汽车，面对战乱的光明之神 ·大发DAI HATSU——大阪来的发动机，昭和时代的怀旧记忆 ·日产NISSAN——武士之子变身财阀，巴西裔法国人创造传奇 ·日立H ITAcH l——明治的矿山王传奇，小马达开展大事业 ·三菱MITSUBISHI——地下浪人平步青云，惊人财阀富可敌国 ·川崎KAWASAKI——与其翻船不如造船，既做机车也做飞弹 ·雅马哈YAMAHA——既然我们已经会修引擎了，为何不自己来做引擎？ ·河合乐器KAWAI——14岁少年的天才发明，一日为师终身为父 ·普利司通BRIDGESTONE——千里之行始于足下，足袋商变成轮胎大亨 ·东芝TOSHIBA——有东洋爱迪生也有日本爱迪生，有东芝也有西芝 ·松下PANASONIC——虽然现在不叫松下了，但经营之神传说永远不灭 ·三洋SANYO——志在海洋的男儿，洗衣机的代表 ·索尼soNY——没被东芝录取的技术奇才，出身酿酒世家的业务天才 ·夏普SHARP——一路走来遍布荆棘，命运多舛的公司 ·卡西欧CASIO——四兄弟各展所长，其威力连计算机都无法计算 ·大金DAIKIN——从一战二战到朝鲜战争，不要让东京人不开心 ·象印ZOJIRUSHI——金银兄弟合心，其利断金！ ·林内RINNAI——让人着迷的青色火焰，十坪开展的百年事业 ·TOTO——是好兄弟就该把妹妹嫁给他，琉璃般的企业色 购物是最舒压的方式了！ ·三越MITSUKOSHI——从小和服店开始，建立百货公司王国 ·高岛屋TAKASHIMAYA——早起的鸟儿不但有虫吃，还会做出大事业 ·SOGO——原来并非崇光而是十合，与客人之间的楔与契 ·伊势丹ISETAN——创业两代几乎完全相同的身世，共同以日本第一为目标 ·7_ELEVEn——从鸡蛋牛奶与面包，到今天的无所不包 ·全家FAMILYMART——全家就是你家，一起来唱“大盛况” ·无印良品MUll——回归简约真朴，以设计赢取人心 ·大创DAISO——从跑路鲁蛇到大社长，小公司也可以叫大名字 ·大和运输／黑猫宅急便YAMATO TRANSPORT——从11到16亿，父女亲情就在LOGO中 一边吃也要一边学！ ·摩斯汉堡MOS BURGER——试吃新品时，一定要在吃饱的时候再试吃！ ·吉野家YOSHINOYA——历经破产浴火重生，由打工仔成为上市公司社长 ·博多一风堂拉面IPPUDO——从看守所到拉面店，浪子回头乘风飞翔 ·养老乃泷YORONOTAKI——孝亲之行感天动地，神明赐予涌泉美酒 ·CoCo壱番屋COCO ICHIBANYA——历经年少苦难折磨，终于创就咖喱霸业 ·萨莉亚SAIZERIYA——追求卖得出去的美味料理，五折还卖不动的话就卖三折 话说，台湾人真的很喜欢吃药啊！ ·森下仁丹MORISHITA JINTAN——神奇的银色小药丸，竟然与中国台湾关系密切 ·养命酒YOMEISHU——好心会有好报，一子相传四百年的神奇药酒 ·中将汤CHUJOTO——流传千年的妇女神药，奈良时代的白雪公主 ·巴斯克林BATHCLIN——大家所熟悉的入浴剂，竟然是来自中将汤？ ·正露丸SEIROGAN——带着药丸为国去打仗，吹起喇叭肠胃笑哈哈 ·龙角散RYUKAKUSAN——人只会越来越老，但企业却能重返年轻 ·浅田饴ASADAAME——汉医最后大宗师的配方，良药也可以甜口 ·若元锭WAKAMOTO——烟花绚烂般的人生之宴，终究是南柯一梦 ·太田胃散OHTA’S ISAN——中年转业无惧考验，相隔整个地球的交集 ·曼秀雷敦MENTHOLATUM——传教也是需要钱的，以事业作为主的见证 ·大冢制药OTSUKA——工厂之中的小民居，日本的纳税冠军 ·大正制药TAISHO／欣表飞呜——卖药真的很好赚，一菌一菌加一菌 ·久光制药HISAMITSU／撒隆巴斯——出乎意料的名称由来，广告歌曲深植人心 ·武田制药TAKEDA／合利他命——家业传承超越两百年，大蒜遇见了维他命B ·田边制药TANABE／安赐百乐——一二三四五灯亮．五度五关奖五万 欢迎来到日本娱乐世界！ ·佳能CANON——啊呀，原来是观世音菩萨啊～(拜～) ·尼康NIKON——一个“Shoot”两种意义，放下武器拿起相机 ·柯尼卡KONICA——小西的相机与底片，田中金黄的低垂稻穗 ·精工SEIKO——一生专注于一个事业，永远领先时代一步 ·西铁城CITIZEN——钻石钻石亮晶晶，贵族议员所推出的市民手表 ·三菱铅笔MITSUBISHI PENcIL——跟随时代与日俱进，百年历史就在手中 ·蜻蜒牌铅笔TOMBOW——熟悉的蓝白黑小方块，代表日本的铅笔 ·百乐牌文具PILOT——航向伟大的航道时，有个有钱的同学真好 ·任天堂NINTENDO——从扑克牌到电视游乐器，命运交给上天安排 ·世嘉SEGA——从点唱机到电子游戏机，一段不断换老板的历史 ·南梦官NAMCO——从捞金鱼与电动木马起家，席卷全球的吃豆人 ·三丽鸥SANRIO——公务员转职为大商人，来自山梨县的草莓大王 ·熊本熊KUMAMON——因为新干线而诞生，来自火之国的呆萌熊 ·宝冢歌剧团TAKARAZUKA REVUE——从游泳池起步的剧团，日后被少女漫画拯救了！ ·万代BANDAI——创业之志万代不绝，钢弹之魂永世其昌 ·田官TAMIYA——从巴士到建材再到模型，不畏失败终于找到天职 ·电通DENTSU——大学毕业生的就职首选，日本广告业的王者 附录创业者们所经历的时代背景 壹之章：黑船卷起的时代巨幕 贰之章：从败战灰烬之中重新站起 后记不是“历史”，而是“当下”
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