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内容简介

为什么巴菲特40多年来一直住在小镇奥马哈，而不是离钱更近的华尔街？ 赛车手舒马赫身家亿万，为什么还要特意从瑞士开车到德国买便宜的果酱？ 新口味的可口可乐在盲测中表现优异，为何上市后却遭到了顾客的强烈抗议？ 人们的心理因素会引起资本市场的波动，本书结合行为科学和心理学理论，完整揭示了心理因素驱动市场行情变化的过程。 作者用严谨的理论和生动的案例论述了盲从、损失厌恶、相对性效应及证实偏见等心理偏差如何误导了人们的投资决策，使收益大打折扣，并提出了相应的解决之道。此外，书中还给出了投资的三条铁律，帮助投资者实现收益最大化。 读过本书后，你将学会如何利用自己和大众的思维、情感和行为模式进行投资。这意味着，你不需要克服或消除自己的情绪，而只需从自我反应中学习。 你的目标是训练出精准的投资眼光，去发现大众投资者的思维定势及相应的投资行为模式，并做出与其相反的投资行为，从而获得超额收益。

目 录

第1章 盲从：人们为何争相跳进股市的陷阱？ “集体妄想症”引发的丛林悲剧 股市乱象：昨日傻瓜，今日英雄 股灾机制：自负、贪婪和一厢情愿 盲从的心理因素：归属感、决策便利性与和谐感 论股谈心：为什么巴菲特不住在华尔街？ 第2章 随机性：最危险的敌人最善于伪装 轮盘赌也可以作弊吗？ 技术分析提供了虚假的安全感？ 拜仁慕尼黑操控了德国股市？ “热手效应”：“这段时间我做什么都能成功” 论股谈心：上帝也会掷骰子 第3章 损失厌恶：相比趋利, 人们更愿意避害 损失的痛苦是获利的喜悦的两倍 361号鸽子，动物界的投资大师 “不浪费任何东西的谬误”会让你损失更多 处置效应：人们为何卖掉赢利的、保留亏损的？ 为什么要在大牛市时购买保本产品？ 论股谈心：为了减小损失，忘掉沉没成本吧！ 第4章 相对性效应：亏了还是赚了？全在于你的“感受” 那些“吝啬”的富翁们究竟在意什么？ “这点小钱不算什么，付款吧” 损失和赢利都是“感受”出来的 期望效用理论：信仰上帝的好处有多大？ 前景理论：让赌徒输光最后一分钱 论股谈心：为“绝望的赌注”按下暂停键 第5章 锚定效应和框架效应：换个角度看损失 狂热“传道”的“道森特欧元先生” 锚定效应：别人的报价会影响你的估价 框架效应：话术如何影响选择？ 论股谈心：换个角度看，损失变赢利 第6章 心理账户：头脑中的瓶子，精神上的会计 奥斯卡最佳男主角为何借钱买食物？ 小额支出：“现在这已不再重要” 额外收入，格外好花 人们为何越亏损越投入？ 只顾一个钱包，忽略整座金库 信用卡：金融核武器 论股谈心：为什么下雨天不容易打到出租车？ 第7章 被动决策：不作为的代价有多大？ 禀赋效应：自己买的股票更值钱？ 惯性谬误一：“我想保持不变” 惯性谬误二：沿用标准设置 可选项越多，越犹豫不决 论股谈心：如果不想后悔，就立即去做 第8章 狂妄自大：“我能战胜偶然性” 财政部部长的毁灭之旅 控制幻觉和自利性偏差：成功在我，失败在天 人们相信，雷电只会击中邻居的房子 雄性激素充斥着股市 在淘金热中赚到钱的，大多是卖铁锹的人 事后偏见：“我就料到会这样” 做个“事前诸葛亮” 论股谈心：福尔摩斯的告诫 第9章 证实偏见：“先入之见”欺骗了我们 丘吉尔究竟有没有说过这句话？ 三个淘汰基金公司的标准 排名第一的基金能买吗？ 股市预测专家是怎样炼成的？ 伪相关：仙鹤真能够送子吗？ 趋势跟踪模型：通过后视镜推测前路 论股谈心：跳出证实偏见的“红圈” 第10章 三条铁律：尽早投资、长期投资、分散投资 巴西富豪的失算：人还在，钱没了 在意志坚定时锁上冰箱，然后把钥匙扔掉 谁会在性爱前给自己一针呢？ 1/n投资法 资本市场是纯粹的混沌世界 防范金融“魔鬼巨浪” 论股谈心：用时间打败策略 第11章 精神市场营销：我们注定会成为资本市场的牺牲品吗？ 银行借助心理伎俩欺骗客户？ 欢迎来到灰色资本市场的世界 论股谈心：别再让你的钱不经意间被偷走了 后记 活用行为金融学智慧，收获属于你的财富

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