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内容简介

张学梅、付业勤主编的《会展市场营销》体系完整、内容丰富、案例生动、实践活动多样，立足于会展市场营销的内涵、外延及其运作规律，涉及会展市场营销过程的主要方面。全书包括3篇、17章，对会展市场营销基本原理及其实践技能进行系统阐述，并辅以大量案例分析。第一篇为会展市场营销基础篇，从会展活动和市场营销的基本概念、理论、方法、工具等方面介绍；第二篇为会展市场营销策略篇，基于市场营销4P理论对会展市场营销产品、定价、渠道和促销策略进行介绍；第三篇为会展市场营销实务与创新篇，对会展市场营销具体运用领域和创新思路方法进行介绍。 本教材可作为普通高等院校会展经济与管理专业或方向以及旅游管理、酒店管理、国际贸易、市场营销、文化产业管理、体育经济管理等专业教学教材，也可作为政府会展管理部门、会展相关企业学习参考用书和岗位培训教材。

目 录

第一篇 会展市场营销基础篇 第一章 会展市场营销绪论 第一节 会展与会展产业概述 第二节 市场营销概述 第三节 会展市场营销概述 第二章 会展市场调查预测 第一节 会展市场调查概述 第二节 会展市场调查方法 第三节 会展市场调查过程 第四节 会展市场预测 第三章 会展市场环境分析 第一节 会展市场环境概述 第二节 会展宏观环境分析 第三节 会展微观环境分析 第四节 会展环境战略分析 第四章 会展市场分析 第一节 会展市场细分 第二节 会展目标市场选择 第三节 会展市场定位 第五章 会展市场营销管理控制 第一节 会展市场营销管理概述 第二节 会展市场营销计划 第三节 会展市场营销管理的主要内容 第四节 会展市场营销控制 第五节 会展市场营销评估 第二篇 会展市场营销策略篇 第六章 会展产品策略 第一节 会展产品概述 第二节 会展产品开发 第三节 会展产品生命周期 第四节 会展产品服务 第五节 会展产品品牌 第七章 会展价格策略 第一节 会展产品价格概述 第二节 会展产品价格制定 第三节 会展产品价格调整 第八章 会展渠道策略 第一节 会展营销渠道概述 第二节 会展营销渠道内容 第三节 会展营销渠道选择 第四节 会展营销渠道管理 第九章 会展促销策略 第一节 会展促销概述 第二节 会展促销方式 第三节 会展促销流程 第三篇 会展市场营销实务与创新篇 第十章 会议营销 第一节 会议营销概述 第二节 会议市场定位 第三节 会议营销内容 第四节 会议营销策略 第五节 会议营销过程 第十一章 展览营销 第一节 展览营销概述 第二节 展览市场定位 第三节 展览营销策略 第四节 展览营销过程 第十二章 奖励旅游营销 第一节 奖励旅游营销概述 第二节 奖励旅游市场定位 第三节 奖励旅游营销策略 第四节 奖励旅游营销过程 第十三章 节事活动营销 第一节 节事活动营销概述 第二节 节事活动营销策略 第三节 节事活动营销策划 第十四章 体育赛事营销 第一节 体育赛事营销概述 第二节 体育赛事市场定位 第三节 体育赛事营销内容 第四节 体育赛事营销策略 第五节 体育赛事营销过程 第十五章 婚庆营销 第一节 婚庆营销概述 第二节 婚庆市场特征 第三节 婚庆营销策略 第四节 婚庆营销过程 第十六章 会展目的地营销 第一节 会展目的地营销概述 第二节 会展目的地营销对象 第三节 会展目的地营销内容 第四节 会展目的地营销策略 第五节 会展目的地营销过程 第十七章 会展市场营销的创新思路 第一节 会展整合营销 第二节 会展关系营销 第三节 会展体验营销 第四节 会展网络营销 第五节 会展绿色营销 第六节 会展内部营销 参考文献 参考答案

媒体评论

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