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内容简介

小程序如今吸引了大量创业者和企业进入，如何玩转小程序、把握时代红利？本书给出了系统化的思考方式，全面介绍微信小程序运营方案和案例，包括行业运营方向、流量运营思路、平台化运营方案、微信生态联合运营优势，还有多达33招的攻略，是一本难得的以实战为中心、高效培训小程序运营者的作品，让懂小程序的人获得提升，让不懂小程序的人快速入门并实现弯道超车。 主要内容包括： 第1章重点介绍微信小程序生态，其中包括小程序的发展现状与开发运营特点；第2章重点介绍小程序的能力与价值；第3章介绍行业运营方向，包括平台化、供应链、合作伙伴；第4章介绍流量运营思路，包括私域流量、活动、支付、朋友圈广告；第5章介绍商品运营推广，包括商品选择与展示、快捷上线与智能抓取、商品兑换卡、扫码购等；第6章介绍一体化运营方案，包括会员、代销、分销、文化与资讯、实用工具；第7章介绍微信生态联合运营优势，包括公众号联动、群及KOL、朋友圈、好物圈、微信支付、模板消息等；第8章给出了一个完整的小程序运营实战案例；第9章探讨运营趋势。

作者介绍

熊普江，互联网技术精英俱乐部广州会长、云技术专家、资深架构师，首本小程序书籍《小程序，巧应用》作者。2012年-2018年任腾讯布道师、腾讯云高级总监，负责公司云技术、解决方案布道及技术架构评审等工作。曾任上市公司太平洋网络、视频公司PPTV高管。逾 20 年互联网从业背景，对大型网络架构规划与建设、海量用户平台规划与运营有丰富的经验。 于海军，智零网络创始人，中山大学工商管理硕士，国家认证电子商务设计师，原时尚电商平台梦芭莎首席技术官。拥有12年互联网技术和运营经验，新一代社交新零售倡导者，国内首批小程序探路者、微信小程序技术专家，成功策划和实施双汇、白沙溪、ABC、梦芭莎等新零售营销方案。

目 录

序 前言 第1章 微信小程序生态概述 1.1 小程序的诞生及发展历程 1.2 初衷与目标 1.3 商业价值 1.4 现状 1.5 面临挑战 1.6 实现价值的运营解决方案 第2章 微信小程序运营概述 2.1 能力范畴 2.1.1 基础能力 2.1.2 扩展能力 2.1.3 场景和连接 2.1.4 变现 2.2 运营价值 2.3 运营招式概述 2.3.1 小程序运营指标及其定义 2.3.2 小程序运营招式概述 第3章 行业运营 3.1 平台化 3.1.1 连锁企业 3.1.2 传统经销渠道 3.2 供应链 3.3 合作伙伴 第4章 流量运营 4.1 私域流量 4.1.1 什么是私域流量 4.1.2 私域流量的演变 4.1.3 私域流量的优势与价值 4.1.4 打造与运营私域流量 4.2 地推 4.3 活动 4.3.1 现金红包 4.3.2 点赞与集赞 4.3.3 企业内购 4.3.4 抽奖 4.3.5 拼团 4.3.6 秒杀 4.4 支付 4.4.1 收款码 4.4.2 满减折赠 4.4.3 充值 4.5 朋友圈广告 4.6 一物一码 第5章 商品运营 5.1 商品选择与展示 5.2 商品快速上线 5.3 商品兑换卡 5.4 扫码购 5.5 下单购买 第6章 一体化运营 6.1 会员 6.2 分销 6.3 代销 6.4 文化与资讯 6.5 实用工具 第7章 微信生态联合运营 7.1 公众号联动 7.2 群及KOL 7.3 朋友圈 7.4 好物圈 7.5 微信支付 7.6 微信运动 7.7 模板消息 第8章 「白沙溪茶厂」小程序运营实战 8.1 总体运营思路 8.2 活动的整体策划 8.2.1 主会场部分 8.2.2 子活动专题 8.3 店铺装修与小程序页面优化 8.3.1 首页设计装修优化 8.3.2 商品页展示装修优化 8.3.3 数据分析和页面装修优化 8.4 活动运营管理 8.5 优惠券发放流量运营 8.5.1 品牌人群包配置与投放 8.5.2 优惠券的设计 8.5.3 领券入口优化 8.5.4 领券落地页优化 8.6 可开启与待应用的小程序功能 第9章 运营趋势探讨 9.1 新一代电商形态 9.2 小程序未来发展预测 9.3 未来运营招式畅想 9.3.1 PC版微信打开小程序 9.3.2 小程序直播 9.3.3 小程序用户满意度评分 9.3.4 企业微信——小程序运营新阵地

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