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内容简介

本书共有10个项目、20个任务、41个活动，涵盖了网络营销平台认知、网络营销文案编辑、搜索引擎营销及优化、E-mail营销、论坛营销、QQ营销、微博营销、微信营销、网络营销效果测评等网络营销职业岗位核心技能。本书采用项目教材编写体例，突出了实践性教学，具有较强的实操性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握，并且每个项目后都附有项目练习供学生进行自主学习和巩固训练。本书配有教学资源包，为学生自主学习和教师教学提供了丰富的资源。 本书是中等职业学校电子商务专业的一门核心课程教材，适合作为电子商务专业、市场营销专业等财经商贸类课程的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书及相关的培训用书。

目 录

前言 项目一 走进网络营销 任务一 初识网络营销 活动一 发现身边的网络营销 活动二 认识网络营销的方式及职能 任务二 认知网络营销岗位 活动一 了解网络营销岗位职业素养 活动二 了解网络营销岗位职责 项目二 网络营销平台认知 任务一 认知企业网站 活动一 企业网站解析 活动二 企业网站需求分析 任务二 认知网店 活动一 网店解析 活动二 网店需求分析 项目三 网络营销文案编辑 任务一 认知网络营销文案 活动一 网络营销文案解析 活动二 了解网络营销文案的写作要素 任务二 撰写网络营销文案 活动一 撰写促销活动方案 活动二 撰写网络营销软文 项目四 搜索引擎营销及优化 任务一 认知搜索引擎营销 活动一 体验搜索引擎营销 活动二 设置搜索引擎营销的关键词 任务二 实施搜索引擎优化 活动一 网站页面基础优化 活动二 网站页面内容优化 项目五 E-mail营销 任务一 认知E-mail营销 活动一 E-mail营销案例解析 活动二 细分E-mail营销目标受众 任务二 制作与发送E-mail 活动一 收集E-mail地址 活动二 撰写E-mail主题与内容 活动三 群发E-mail 项目六 论坛营销 任务一 认知论坛营销 活动一 论坛营销案例解析 活动二 选择与产品相关的论坛平台 任务二 设计与维护帖子 活动一 设计帖子标题与内容 活动二 跟帖与回帖 项目七 QQ营销 任务一 认知QQ营销 活动一 QQ营销案例解析 活动二 寻找与产品相关的QQ目标群 任务二 QQ群推广 活动一 申请加入QQ目标群 活动二 设计并发布与群主题相关的信息 项目八 微博营销 任务一 认知微博营销 活动一 微博营销案例解析 活动二 选择合适的微博平台 任务二 微博推广 活动一 撰写并发布原创微博 活动二 转发评论微博 项目九 微信营销 任务一 认知微信营销 活动一 微信营销案例解析 活动二 注册微信订阅号 任务二 微信推广 活动一 撰写微信标题和文案 活动二 推送产品信息与粉丝互动 项目十 网络营销效果测评 任务一 网店数据统计分析 活动一 利用“生意参谋”获取数据 活动二 网店数据统计分析与效果评估 任务二 网站数据统计分析 活动一 利用“百度统计”获取数据 活动二 网站数据统计分析与效果评估 参考文献

媒体评论

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