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内容简介

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？ 以下是21世纪的7条新定位原则： （1）20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。 （2）20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。 （3）20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。 （4）20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。 （5）20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。 （6）20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。 （7）20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。 自定位理论首次提出，已经过去50年： 2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。 2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪定位新法则。

作者介绍

艾·里斯，全球最负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。 劳拉·里斯， 里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。 张云， 里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

目 录

前言 自序 第1章·全球化 第2章·城市化 第3章·超级技术 第4章·互联网 第5章·品类 第6章·品牌名 第7章·竞争对手 第8章·二元性 第9章·视觉锤 第10章·难忘的口号 第11章·公关 第12章·多品牌 第13章·20世纪的定位原则 第14章·21世纪的定位原则 附录

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