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内容简介

本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。

作者介绍

常宁，青岛理工大学教师，中国传媒大学博士，媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究，并长期关注与报道世界新兴技术发展及其商业化进程。钛媒体专栏作者和特约撰稿人，网易科技、新浪创事记、iDoNeWs等名家科技媒体专栏作者。

目 录

第一章　蜂巢的前世今生　1 一、技术决定论预言成真　3 二、媒介变迁四阶段　5 三、媒介形态更替催生巨变　9 四、媒介变革孕育“蜂巢”初态　18 第二章　变革中蜂巢涌动　27 一、微博蜂巢: 牵一发而动全身　29 二、微信蜂巢: 激流中的婉约派　41 三、共需蜂巢: 精致的舞台剧　54 第三章　蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系　59 一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工　62 二、内容，蜂巢传播的重要给养品　68 三、关系，蜂巢信息流动的连接线　78 第四章　蜂巢传播红利　83 一、“信蜂”无意，营销有心　85 二、微博营销对年轻信蜂群体的影响　88 三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济　104 第五章　蜂群互连中的微妙交互关系　117 一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子　121 二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒　124 三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 　131 四、善用共情，打开营销传播大门　133 五、“共情”会促进社交关系互动　152 六、蜂群中那些沉默的僵尸关系　153 第六章　善用蜂巢关系，成为利益共享者　161 一、费心费力的“多余”关系　163 二、谁决定了社交产品中的关系数量　166 三、点赞和评论如何影响内容分享　171 四、海神效应、阿伦森效应和内容传播　174 五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石　184 六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法　189 七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员”　192 第七章　营销中的蜂群需求管理　199 一、定位理论的不变与变　202 二、营销容易，精准很难　207 三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求　215 四、互联网产品设计中的蜂群需求把控　228 第八章　蜂巢营销传播中的道与术　241 一、影视营销传播解读　245 二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战　255 三、产品营销传播解读　263 四、内容营销之道　269

媒体评论

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