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内容简介

本书依据移动商务知名企业的业务流程及典型工作任务设置学习项目，以移动商务相关知识及热门的移动平台应用为主线，采用案例教学法组织教学内容。本书主要包括移动商务技术基础、移动商务模式、移动电商、移动支付与安全、新媒体营销、移动商务未来应用等内容。通过移动商务行业案例实践与学习，了解云技术与大数据在移动商务行业相关的应用，理解移动商务的整体架构、典型技术、商业模式、带来的社会变革及新媒体营销策略的核心运作要点，掌握主流移动商务平台应用、移动支付安全与风险防范、新媒体营销等的主要方法。 本书适合本科及高职高专经济、贸易等专业学生学习使用，也可供相关行业从业人员阅读参考。

目 录

前言 第1章 移动商务概述 1.1 移动商务发展概况 1.1.1 国外移动商务的发展现状 1.1.2 我国移动商务的发展现状 1.2 移动商务的基础概念 1.2.1 电子商务的概念 1.2.2 移动商务的概念 1.2.3 移动商务与电子商务的关系 1.3 移动商务的类型和特点 1.3.1 移动商务的类型 1.3.2 移动商务的特点 1.4 移动商务的安全问题及保障 1.4.1 安全问题 1.4.2 移动商务的安全保障 1.5 移动互联网思维 1.5.1 碎片化（Fragment）思维 1.5.2 “粉丝”（Fans）思维 1.5.3 焦点（Focus）思维 1.5.4 快一步（Fast）思维 1.5.5 第一（First）思维 1.6 移动互联网时代5F思维落地十大法则 1.6.1 LOVE四大法则——“营造亲人般的爱 1.6.2 SIMPLE六大法则——简约到极致 1.7 移动商务未来发展 1.7.1 移动商务的发展趋势 1.7.2 移动互联网的发展趋势 参考文献 第2章 移动商务技术基础 2.1 云计算 2.1.1 云计算的概念 2.1.2 云计算的特点 2.1.3 常用云计算技术架构 2.2 移动商务与云计算 2.2.1 移动商务 2.2.2 移动商务与云计算的关系 2.3 云计算与大数据 2.3.1 大数据 2.3.2 云计算与大数据的关系 2.4 云计算大数据综合营销案例 2.4.1 了解制鞋的8个工艺项目 2.4.2 阅读和分析8个工艺项目的数据图表 2.4.3 综合8项的分析结果得出商品模型 参考文献 第3章 移动电商的发展 3.1 移动电商概述 3.1.1 移动电商的发展 3.1.2 移动电商产业价值链分析 3.1.3 移动电商的主要模式 3.2 微商模式 3.3 移动020 参考文献 第4章 移动电商 4.1 移动端的3种访问方式 4.1.1 HTML5访问方式 4.1.2 web App访问方式 4.1.3 原生App访问方式 4.2 移动商城部署及配置 4.2.1 商城数据报表功能 4.2.2 移动商城首页编辑 4.2.3 移动商城商品编辑 4.2.4 活动信息设置及发布 参考文献 第5章 移动支付与安全 5.1 移动支付概述 5.1.1 移动支付的概念 5.1.2 移动支付的分类 5.1.3 移动支付的基本要素 5.1.4 移动支付的特点 5.1.5 移动支付的流程 5.1.6 移动支付的运营模式 5.1.7 常见的移动支付方式与技术 5.1.8 国外移动支付发展概况 5.2 移动支付安全与防范 5.2.1 移动支付安全 5.2.2 移动支付安全技术与标准 5.2.3 移动支付的风险防范 5.2.4 我国移动支付的安全监管 参考文献 第6章 新媒体营销 6.1 微信营销 6.1.1 微信的概念 6.1.2 微信的两种基本营销方式 6.1.3 微信公众号营销 6.2 微博营销 6.2.1 微博的概念 6.2.2 微博的7个营销功能 6.3 LBS营销 6.4 二维码营销 6.4.1 二维码营销的概念 6.4.2 二维码营销模式 6.5 App品牌营销 6.5.1 App的概念 6.5.2 App营销的概念 6.5.3 App品牌营销的概念 6.5.4 App营销的线上推广渠道 参考文献 第7章 第移动商务未来应用 7.1 移动商务3.O运营模式 7.1.1 移动商务现状与发展趋势 7.1.2 移动商务运营模式与特点 7.1.3 移动商务运营模式与传统电子商务运营模式的对比 7.1.4 移动商务的应用——医疗行业的案例分析 7.1.5 移动商务的应用——教育行业的案例分析 7.1.6 移动商务的应用——游戏行业的案例分析 7.2 移动商务衍生新兴商业模式 7.2.1 网红经济模式 7.2.2 共享经济的运行 7.2.3 新零售模式 参考文献

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