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内容简介

如今是一个爆品当道的时代，在互联网技术日益发达的情况下，一款爆品的出现就足以拯救一家濒临倒闭的企业。这并非夸大其词，而是真实情况的反映。对于一家想要有所作为的企业来说，打造爆品成为了一种必然的选择。 本书主要介绍爆品的相关知识，告诉读者如何认识和成功打造爆品。本书介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方方面面与爆品有关的知识，让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品打造的全过程。本书结构严谨，通俗易懂，而且融入了许多成功打造爆品的真实案例，是一本融知识性、实践性于一炉的作品，值得读者一读。对于很多梦想打造爆品的企业创始人来说，这是一本很有借鉴意义的优质读本。

作者介绍

李桥林，响法大师创始人，有影响力的品牌策划人，倡导有结果的策划，诸多品牌的营销策划人，中国品牌策划理论的思想者。 服务过亨氏、中国移动、方太厨具、金六福、均瑶集团、思朗食品、八马茶业、红牛、长园集团、速腾快递等品牌，成就了6个中国驰名商标，20多家上市企业。 著有《logo：企业的第一张脸》。

目 录

第一章 打造爆品，互联网时代的营销新出路 得爆品者得天下 爆品的五大特点 爆品≠畅销品 当务之急是打造支撑爆品的体系 创新是爆品的必备基因 【案例】华为手表（HUAWEIWATCH）的爆品之路 第二章 头脑革命，开发颠覆传统的爆品思维模式 爆品思维，是多种思维的集合体 “不可或缺”是爆品必备的属性 细分市场，制造高频需求 利用数据，发掘制造爆品的可能 不追时髦，深耕产品 这样做，轻松拥有爆品思维 【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维 第三章 夯实基础，找准痛点 什么是消费者的痛点 找到痛点是打造爆品的基础 客户痛点的界定原则 找风口：站在风口，猪也能飞起来 紧追一级痛点，不在二、三、四级痛点浪费时间 【案例】小米移动电源是如何引爆市场的 第四章 深挖体验，制造客户的尖叫点 尖叫就是产品的口碑指数 设计流量产品，用低价让客户尖叫 以客户为中心，只为客户生产 一星级的酒店，三星级的服务 快速迭代，给客户超乎想象的优质体验 走进“产品为王”的时代 【案例】海底捞的极致服务体验 第五章 引燃爆点，让产品极速由“冷”变“热” 爆点=引爆大众传播 制造爆点的三大法则 引爆核心族群，影响互联网大众 不断加持，提升客户的参与热情 借力热点事件，引爆社交网络 引爆产品的四大定律 【案例】魅蓝手机：引爆流行背后的工匠精神 第六章 物超所值，寻找引爆的价格点 性价比高的产品，更有成为爆品的潜力 抓住客户的心理，价格才有竞争力 爆品定价的6个策略 爆品定价的3个误区 【案例】4年时间，速腾如何快速成为行业黑马 第七章 构建品牌，形成优势竞争壁垒 品牌命名，新生产品走进客户心里的第一步 培育核心技术，建立产品优势 品牌符号化，占领客户的心智 做好企业价值链管理，有效应对外来冲击 塑造属于自己的品牌个性 【案例】加粉王：一年半迅速成为行业领军者 第八章 口碑战略，让爆品进行“病毒式”传播 好口碑，带来好销量 口碑为品牌创造价值 有营销无口碑，产品怎么会大卖 找到意见领袖，营销事半功倍 实施口碑战略的四大要素 【案例】九阳豆浆机：一杯豆浆打天下 第九章 实力圈粉，粉丝经济时代爆品突围的重要路径 粉丝经济：互联网创新商业形态 粉丝推广需要时间积淀做保证 精准分析，掌握粉丝的真实需求 借助“饥饿”，刺激消费者变粉丝 粉丝持续接力，刷出市场新爆品 【案例】新希望牛奶粉丝节 第十章 引爆产品，从一个故事开始 讲好故事，产品人气爆棚 好的故事，不是走心，就是娱乐 细节制胜，紧紧抓住客户的关注点 有新意的故事，怎么能离开流行元素 独具风格的故事，展现产品差异性优势 【案例】三个爸爸空气净化器的情怀故事 第十一章 IP有力量，强IP为爆品加冕 什么是IP 善于筛选，打造强IP的关键一步 创始人IP化，产品营销新捷径 惊艳多姿的IP内容制作 IP变现，促使产业链不断延伸 【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款 后记 爆品将要面临的挑战

媒体评论

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