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内容简介

零售店需要POP广告，因为POP广告充当着“无声推销员”的角色。从价格、商品说明、店铺介绍到季节性广告，各种名目繁多的POP广告充当着相当于推销员的角色，与来店购物的顾客面对面接触。但是我们经常发现卖场里放置的POP广告不是晦涩难懂，就是污迹斑斑，因此顾客对这家店的印象也一定降低。所以，作为一种重要的宣传工具，我们应该重新理解POP广告的价值。其实，制作POP广告并没有多难，掌握基本规则是必须的。这本书是由有着40年以上POP广告从业经验的日本POP广告研究者中山政男撰写，从POP制作基础到实践应用，内容涵盖广泛，包括POP广告的种类、目的、制作方法等。本书作者告诉我们，店内宣传POP必须统一，广告展示内容不能随心所欲。从始至终，必须从消费者的视角出发，以营造愉快轻松的购物环境为目的进行POP制作。同时，作者也告诉我们，店里的POP广告不只是广告制作人员的事，它是包括店长、临时工在内的每一位卖场员工的事。

作者介绍

【日】中山政男 株式会社POP研究所董事长。 日本POP广告研究第一人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。

目 录

第1章 什么是“POP” POP广告的种类和用法 “POP”是什么英文单词的缩写？ POP广告的目的和功能 11种POP广告 品名·价格牌（货架标签） 价格诉求型价格牌（促销POP） 文案促销POP SHOWCARD（商品说明卡） 附文层板POP·探出式POP 超市指示牌·（商品）分类探出式POP 货区标识牌·主题POP 大型活动信息 广告旗 季节性·年节性促销信息 店铺公告 电子价签 第2章 “基础篇”——手绘POP基础 自己动手更快乐 手绘POP基础 手绘POP纸张的选择 广告笔等绘图工具 数字（圆头笔）的书写 数字（平头笔）的书写 平假名（圆头笔）的书写 片假名（圆头笔）的书写 汉字（圆头笔）的书写 字母（圆头笔）的书写 假名和汉字的“组合”书写 广告语和文案的书写 正体、长体、平体和文字书写汇总 字间距·行间距和文字书写汇总 标题文字的书写 空心字的书写 装饰线·装饰元素的运用 装饰和文字组合 第3章 “实践篇”——手绘POP制作 一起练习手绘POP吧 POP广告的构成要素 POP广告的排版布局 商品价格牌 价格诉求型价格牌 SH0WCARD 运用素材的SHOWCARD 主题POP 季节·时令POP 第4章 “基础篇”——电脑POP基础 新手也能轻松上手！ POP字体选择 字间距？行间距与文字输入 正体？长体？平体？斜体与文字输入 突出重点的手法 简单装饰的运用效果 常用POP制作软件 粗体字和细体字的使用 第5章 “实践篇”——电脑POP制作 按部就班，尝试挑战！ 电脑POP制作和排版布局 为什么版面四边要“留白” 品名价格牌 价格诉求型价格牌 多重价格标识价格牌 降价·打折标识 SH0WCARD SH0WCARD应用实例 主题POP 季节·时令POP 电脑POP的安装方法 第6章 PoP广告撰文怎么写 POP广告撰文的注意事项 POP广告撰文应写哪些内容 SH0WCARD和事件POP POP广告撰文的注意事项 第7章 “特别篇”——POP黑板报制作 打造个性卖场 什么是POP黑板报 POP黑板报制作工具 挑战POP黑板报制作 POP黑板报的安装方法 优秀POP黑板报示例 第8章 POP制作技巧提升 打造简易&；特色促销POP！ 制作特色POP用纸 制作简易插图和装饰 制作简易立体POP 第9章 POP制作和安装注意事项 小改善，大不同 说明文的注意事项 装饰元素的运用和字体变形 色彩设置要点 安装POP时的注意事项 第10章 如何提高POP诉求力 统一促销的成功法则 通过诉求方法提升形象 通过店内统一提升形象 通过统一主题提升形象 结语

媒体评论

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