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内容简介
《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析，力图让读者认知品牌价值，了解品牌价值管理过程，准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从*基本的无形资产相关理论开始，首先，讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义，介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次，全面地介绍了品牌价值评估的方法，包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分；紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明；进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。*后，对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了全方位的解读。
目 录
第一章 无形资产概述 第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义 第三章 品牌资产的构成要素 第四章 品牌价值化经营 第五章 品牌价值管理的内容与指标 第六章 客户导向的品牌价值评估方法 第七章 财务导向的品牌价值评估方法 第八章 其他品牌价值评估方法 第九章 商标、商誉与专利权价值评估 第十章 品牌价值提升策略 第十一章 品牌价值建设成功案例 参考文献
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