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内容简介

随着经济增速的逐步下滑 中国经济进入了新常态！结构调整和产业升级成为供给侧结构性改革的主要方向。从宏观层面看 产业升级需要品牌战略的引L；从微观层面看 自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然xuan择。面对日益激烈的靠前外市场竞争格局 中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是 目前的中国企业 绝大多数面临着有产品-服务、没品牌 有品牌、没品牌战略 有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏！中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出矛盾。从供给侧结构性改革的现实需求出发 我国急需培育出大批既懂得品牌内涵 又擅长品牌管理的专业人才 才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。 为解决这一现实中的突出矛盾 多层次、多渠道、多方面加快培养复合型品牌管理人才 促进企业健康可持续发展 中国企业管理研究会品牌专业委员会专门组织靠前品质品牌专家和学者编写了这一套既符合靠前品牌管理通则 又有靠前特殊案例特征的大型系列教材。 本套教材不仅涵盖了品牌管理所需要的全部系统知识和理论基础 也包括了品牌管理的实际操作技能训练。其中.'品牌管理学'属于基础性通识教材；'品牌质量管理'、'品牌营销管理'、'品牌服务管理'、'品牌传播管理'属于专业性基础教材；'品牌形象与设计'、'品牌价值管理'、'品牌公共关系与法律实务'属于中不错管理人员推荐阅读教材；'品牌战略管理'、'品牌靠前化管理'、'品牌危机管理'属于不错管理人员必修教材；'品牌案例实务'属于辅助教材。真正有志于品牌管理的各类人员 都应该全面学习、深入理解这些系统教材所包含的知识、理论 并掌握品牌发展的内在规律 运用相关知识和理论在实际的管理实践中不断提升自己的专业技能 使自己成为企业不可替代的品牌专家和不错管理人才。

目 录

第一章　品牌文化概论 第二章　品牌文化时代 第三章　品牌文化建设 第四章　品牌文化传播 第五章　品牌文化营销 第六章　品牌文化的评估与管理 第七章　品牌文化陷阱：防范与借鉴　 第八章　品牌文化导入的操作系统 第九章　品牌文化与CI 第十章　企业家与品牌文化 参考文献

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