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内容简介
《品牌国际化管理》将理论和案例相结合，并援引新的案例，让学生们在领会品牌理论的同时，感受品牌的时代新鲜感。
目 录
第一章 经济全球化的现状与趋势 第二章 跨国公司品牌全球化的扩张 第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境 第四章 品牌超载地理文化边界的能力 第五章 品牌国际化战略要领 第六章 品牌的文化内涵与国际化 第七章 跨国品牌形象广告与策划 第八章 跨国品牌市场拓展与渠道建设 第九章 跨国品牌的本土化要求 第十章 品牌在东道国的社会责任 第十一章 品牌国际化人才队伍建设 第十二章 国际化大品牌的比较 参考文献
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