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内容简介

郭斌主编，王成慧总主编的《新媒体广告营销案例集/企业管理创新研究丛书》选取了十五则新媒体广告营销案例，归纳其方法创新，反思现今媒体传播的不足，力图体现三方面特点： (1)整体性。不仅描述其广告营销的全过程，而且集中阐明其战略的制定思路，以及新媒体的选择、使用与实施效果评价等。 (2)新颖性。既包括经典的肯德基、苏宁易购等，也搜集了最新的优步、故宫、同仁堂等案例。 (3)可读性。通俗易懂，情节详实，可使读者逐渐浸入其中，引发思考，便于总结广告营销实践的经验。

目 录

第一章 故宫——卖萌的“故宫淘宝” 一、“故宫淘宝”由来 二、广告展示 三、特点分析 四、传播效果 五、营销启示 思考题 第二章 同仁堂——传统“十大名药”新宣传 一、同仁堂简介 二、广告展示 三、特点分析 四、传播信息 五、营销启示 思考题 第三章 支付宝——“账单日记”新创意 一、支付宝简介 二、广告展示 三、特点分析 四、传播效果 五、营销启示 思考题 第四章 高洁丝——“亲桑无忧”与“亲密柔情” 一、金佰利与高洁丝 二、广告创意 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第五章 空中食宿——新媒体下的“人性化” 一、空中食宿简介 二、广告分析 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第六章 优步——“互联网+”打车营销 一、优步简介 二、广告特色 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第七章 欧珀——“手游”与“微电影” 一、欧珀简介 二、广告设计 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第八章 肯德基——“谁能代表肯德基” 一、肯德基与百胜餐饮 二、广告设计 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第九章 百事可乐——“把乐带回家” 一、百事可乐简介 二、广告设计 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第十章 三只松鼠——电商的互联网营销 一、三只松鼠简介 二、广告分析 三、传播策略 四、营销启示 思考题 第十一章 杜蕾斯——“蹿红微博是王道” 一、杜蕾斯简介 二、广告分析 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第十二章 苏宁易购——零售巨头的“互联网+” 一、苏宁易购简介 二、广告描述 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第十三章 益达——“甜、酸、辣、苦” 一、箭牌简介 二、广告描述 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第十四章 宝马——“广告，也是生活” 一、宝马简介 二、广告展示 三、传播效果 四、营销启示 思考题 第十五章 新百伦——“青春”和“雅痞” 一、新百伦简介 二、广告设计 三、传播效果 四、营销启示 思考题 参考文献 后记

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