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内容简介

阳翼著的《大数据营销》介绍：大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业。营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言，谁具备大数据分析和应用的能力。谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出；而对于处在巨变中的营销人而言，在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟，如何跨越成为一道难题。 作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括：大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战；大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑；基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程；运用大数据技术进行营销创新，具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法；大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用，每童前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。

作者介绍

阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。 出版《大数据时代的营销传播》《数字营销》《数字营销传播：思维、方法与趋势》《数字营销蓝皮书》《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作10部；任中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委；曾为中国移动、建设银行、长隆集团、无限极（中国）有限公司、香港中联办、羊城晚报社、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。

目 录

第1章 大数据与大数据资产 你的坐姿泄露了你的哪些秘密 第1节 大数据概述 第2节 大数据资产 大数据助力中国电影行业的发展 360手机卫士利用大数据解决iPhone用户受骚扰问题 第2章 大数据营销革命 沃尔玛的数据挖掘 第1节 大数据营销概述 第2节 大数据营销体系的参与者 第3节 大数据营销的科学化 第4节 大数据营销的认识误区 第5节 大数据营销的发展趋势 第6节 大数据营销的机遇与挑战 IBM世界杯大数据营销 爱您所爱：方太“双十一”推广活动 第3章 大数据营销流程 互联网电影的智能推荐系统 第1节 大数据的采集与存储 第2节 大数据挖掘 第3节 大数据营销的技术支撑 百度糯米依托大数据造节 营销 京东大数据邮件精准营销 第4章 基于大数据的消费者洞察 教育机构通过大数据提升消费者洞察的精度 基于大数据消费者洞察的优势 基于大数据消费者洞察的方法 基于大数据消费者洞察的流程 腾讯群聚标签DMP：发现欧乐B目标人群 杜蕾斯：“PC+移动”双平台精准营销 第5章 大数据驱动的产品、定价与渠道创新 ZARA的成功之道 第1节 大数据驱动的产品创新 第2节 大数据驱动的定价策略 第3节 大数据驱动的渠道优化与变革 尚品宅配：大数据驱动的C2B模式 汽车巨头福特的大数据之路 第6章 大数据广告：程序化购买 “双十一”的意外收获 第1节 程序化购买的定义及流程 第2节 程序化购买的交易模式 第3节 程序化购买在各平台上的发展 第4节 程序化购买的发展前景与趋势 中关史克新康泰克通气鼻贴的程序化购买 高通开发中国市场，发力程序化购买 第7章 大数据公关与促销 苏宁易购“8·18”大促 第1节 大数据公关 第2节 大数据促销 扭转“假货”形象：阿里巴巴利用大数据打假 三只松鼠的新品促销 第8章 大数据营销伦理 Verizon侵犯用户隐私 第1节 大数据营销的信息安全 第2节 大数据营销的个人隐私 第3节 大数据营销的伦理问题 塔吉特与怀孕少女 快递单公开贩卖，个人信息沦为商品

媒体评论

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