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内容简介

凯文·莱恩·凯勒著的《战略品牌管理(英文版第4版全新版*****高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)/市场营销系列》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。 第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是： 品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。 社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。 新增品牌延伸计分卡（第12章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。

作者介绍

凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普·科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。 研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。

目 录

序言 前言 第Ⅰ篇 总览 第1章 品牌和品牌管理 第Ⅱ篇 制定品牌战略 第2章 基于顾客的品牌资产和品牌定位 第3章 品牌共鸣和品牌价值链 第Ⅲ篇 品牌营销活动：设计与执行 第4章 选择品牌元素创建品牌资产 第5章 设计营销方案创建品牌资产 第6章 整合营销传播创建品牌资产 第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产 第Ⅳ篇 评估和诠释品牌绩效 第8章 品牌资产评估和管理系统的建立 第9章 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智 第10章 评估品牌资产的成果：获得市场业绩 第Ⅴ篇 提升和维系品牌资产 第11章 设计和执行品牌战略 第12章 新产品导入、命名及品牌延伸 第13章 长期品牌管理 第14章 跨区域与细分市场的品牌管理 第Ⅵ篇 展望 第15章 进一步的探究

媒体评论

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