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内容简介

王玮、梁新弘编著的这本《网络营销(市场营销十三五普通高等教育应用型规划教材)》依托网络营销理论，结合最新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。

作者介绍

王玮，暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”省级培养对象。于国内外学术期刊发表论文40余篇，出版英文学术专著1部，教材2部。主持国家自然科学基金项目2项，广东省自然科学基金1项和境外合作项目1项。

目 录

第1篇 网络营销基础 第1章 网络营销演进 1.1 网络营销的发展历程 1.2 网络营销1.0 1.3 网络营销2.0 1.4 网络营销3.0 第2章 网络营销战略 2.1 网络营销战略概述 2.2 网络市场细分 2.3 网络营销目标市场选择 2.4 网络营销市场定位 第3章 网络消费者行为 3.1 网络消费者概述 3.2 影响网络消费者购买行为的因素 3.3 网络消费者的购买动机 3.4 网络消费者的购买决策过程 第2篇 网络营销模式 第4章 平台模式 4.1 平台模式概述 4.2 平台模式的价值主张 4.3 平台模式的价值创造 4.4 平台模式的盈利方式 第5章 垂直模式 5.1 垂直模式概述 5.2 垂直模式的价值主张 5.3 垂直模式的价值传递 5.4 垂直模式的价值实现 5.5 垂直模式的发展 第6章 网络生态系统 6.1 网络生态系统概述 6.2 网络生态系统的协调机制 6.3 网络生态系统的盈利基础 第3篇 网络营销实务 第7章 网络营销推广 7.1 网络营销推广概述 7.2 网络营销推广的模式 7.3 网络营销推广组合 第8章 网络营销服务 8.1 网络营销服务概述 8.2 网络营销服务实施与管理 8.3 网络营销个性化服务 第9章 网络用户体验 9.1 网络用户体验概述 9.2 吸引用户阶段的体验创造策略 9.3 拓展用户阶段的体验创造策略 9.4 保留用户阶段的体验创造策略 第4篇 移动营销 第10章 O2O平台商业模式 10.1 O2O平台商业模式概述 10.2 O2O平台商业模式的生态圈 10.3 O2O平台商业模式的维度 10.4 O2O平台商业模式的关键：导流 10.5 O2O平台商业模式的应用解析：微购物 第11章 微信营销 11.1 微信营销概述 11.2 微信的商业化模式 11.3 微信营销策略 第12章 二维码营销 12.1 二维码概述 12.2 二维码的导流功能 12.3 二维码的营销方式 参考文献

媒体评论

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