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内容简介

　　营销大师特劳特在本书中指出，现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织，但是会指出他们的真正的问题所在，一旦他们掌握了可行的解决方案，就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出，本书没有难懂术语、数字，作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。

作者介绍

杰克·特劳特（Jack Trout），全球营销战略家，“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。该公司是美国盛名的国际战略咨询公司之一，在全球27个国家设有分公司。 谢伟山，特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。 深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译著有《定位》、《简单的力量》、《显而易见》、《重新定位》等书。实战经验丰富，服务案例：王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团（豪爵摩托）、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。 谈云海，特劳特（中国）战略定位咨询公司分析师，博士。 陈逸伦，特劳特（中国）战略定位咨询公司分析师。

目 录

特劳特致中国读者 总　序 推荐序 自　序 前　言 第1章　“显而易见”的真相 　常识是思维的向导 第2章　寻找营销的终极战场 　ceo始终应是主角 　来自华尔街的麻烦 　没有时间思考 　令人费解的调研 第3章　混乱不堪的互联网 　信息噪声 　当心邮件 　口碑营销的神话 　坠入深渊 第4章　迷恋创意的广告人 　广告拍成电影 喜爱品牌？ 　情感陷阱 　失控的口号 　创意陷阱 　整饬广告业 第5章　热衷品牌延伸的营销员 　全能产品 　品牌分裂症 第6章　“显而易见”看营销 　营销的重要性 　简化营销 　如何评估广告 　如何评估商标 　心智憎恨改变 　简化品牌打造 　走出误区 　营销：认知之战 第7章　寻找真相始于竞争 　为竞争对手重新定位 　应对竞争 　了解你的对手 　方案还是方向 　使命宣言 　领导地位：有效的区分点 　借用的概念更简单 　变幻无常的世界 　求大是大敌 　营销的主要失误 第8章　终结混乱的基本法则 　耳朵法则 　细分法则 　认知法则 　独特法则 　二元法则 　资源法则 第9章　营销解困 　通用汽车：前车之鉴 　沃尔玛：是否需要变革 　可口可乐：王国的混乱 　报业：何去何从 　于事无补的名人们 　使人困惑的啤酒生意 　星巴克的出路 　特许经营 　难以企及的高端市场 　集团分裂症 　西尔斯能否被挽救 　重塑美国形象 　毒品“反营销” 　十字路口上的中国品牌 第10章　未来 　错误预测未来 跋　终结混乱的关键：简单 参考文献 附录a 特劳特思想应用 附录b 企业家感言

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