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内容简介
有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。日经设计编的《设计新生(日本长销产品品牌设计解析包装演变+产品定位+市场策略)》分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。 本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。
作者介绍
日经设计 Nikkei Design，关注日本各领域设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律，注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有深厚的研究经验，为日本设计领域的新风向标。
目 录
第1章 饮料篇 惠比寿啤酒/札幌啤酒 鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120年的传统工艺 宝can 碳酸酒/宝酒造 继承设计资产，发展为高端品牌 三矢汽水/朝日饮料 三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合 POKKA 咖啡原味/POKKA札幌食品&饮料 从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐” 雪印咖啡/雪印惠乳制品 咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越 第2章 食品篇 鸡汤拉面/日清食品 橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道 札幌第一/三洋食品 特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要 滑落布丁/江崎格力高 滑落的乐趣是品牌最大的价值 牛奶糖/不二家 回归“大红盒”的原点 河童虾条/卡乐比 上市50年来在包装上的继承与创新 开心回来/龟田制菓 上市30年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手 Blendy/味之素通用食品（AGF） 悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡 第3章 调味料篇 丘比沙拉酱/丘比 红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑 可果美番茄沙司/可果美 紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框 味之素/味之素 一如既往的红色熊猫图案 佛蒙特咖喱/House食品 用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知 饭店的味道/丸米 快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方” 海苔鸡蛋/丸美屋食品工业 从“儿童食品”到家庭餐桌的50余年的完善过程 双重精炼鱼/mizkan 以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念 第4章 日用品篇 merit洗发液/花王 宣传点从“好用”转变为“全家都能用” Ban 香体露/狮王 从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品 V·乐敦系列眼药/乐敦制药 多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点 椰油清洁剂/莎罗雅 跨越30年时间逐渐接近完美的透明瓶体 香居源/小林制药 体现品牌综合价值的“高质量芳香” 杰士派发型水/曼丹 让产品成为年轻人购买的第一种化妆品
媒体评论
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