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内容简介

本书顺应汽车行业当前的发展形势，针对汽车软文营销详细介绍了汽车软文营销基本认知、汽车软文营销标题设计、汽车软文营销写作技巧、汽车软文营销博客推广、汽车软文营销微博推广、汽车软文营销微信推广、汽车软文营销论坛推广、汽车软文营销电子邮件推广、汽车软文营销广播电台推广、汽车软文营销风险防范。本书理论联系实际，可操作性强，书中穿插大量的实战范本。 本书可供汽车销售商、销售人员、销售经理、营销策划人员、培训人员等使用和借鉴。

作者介绍

刘军，国家注册企业培训师、高级经营管理师，毕业于南昌大学管理学院，现就读于清华大学深圳研究院、深圳大学师范学院。历任江西铜业、共好集团、奇瑞汽车4S店、丰田汽车4S店等企业和上市公司专职培训师、市场部经理、4S店副总经理。近几年针对汽车和汽车零配件行业做了大量的TS16949认证审核工作，具有丰富的企业管理实操经验，可深入企业解决具体的实际问题。

目 录

第一章汽车软文营销基本认知 第一节软文营销导入 一、什么是软文营销 二、软文营销的特点 三、软文营销的意义 四、软文营销的操作流程 相关链接软文营销常见的类型 第二节汽车软文营销 一、汽车销售行业的变化 二、汽车软文营销传播方式 三、汽车软文功效性营销 四、汽车软文的写作 相关链接做软文推广必须要注意的几大问题 相关链接汽车软文发布6大技巧 （范本01）实用至上—别克凯越购车经历 章后小结 第二章汽车软文营销标题设计 第一节软文标题 一、汽车软文营销标题设计 二、软文常见标题 （范本02）汽车钥匙上隐藏的救命功能99_车主不知道 三、软文标题的要求 （范本03）主要看气质？解密启辰销量再破十万 四、软文标题的写作技巧 第二节注意事项 一、软文标题的写作 二、软文标题的误区 （范本04）内饰配置升级上汽大众新款帕萨特谍照曝光 （范本05）2015年德国车坛风云纪宝沃重返国际一流行列 章后小结 第三章汽车软文营销写作技巧 第一节软文写作技巧 一、软文开头的写法 二、软文正文的布局 三、软文结尾的写法 第二节注意事项 一、软文写作的关键点 二、汽车软文写作的特点 三、软文写作的误区 （范本06）曝劳斯莱斯首款SUV假想图拥有超长侧身 （范本07）你对车的审美可能和大师是一样的 章后小结 第四章汽车软文营销博客推广 第一节博客推广认知 一、博客推广的定义 二、博客推广的特点 三、博客推广的形式 四、博客推广的步骤 五、博客推广的要点 第二节博客推广范本 （范本08）奔驰国产E级长轴6月上市比现款长44毫米 （范本09）2015年款保时捷Cayenne谍照曝光 （范本10）2015年款奔驰CLS谍照再次曝光 （范本11）长假自驾游后别忘爱车保养 （范本12）维特拉对比缤智相信群众还是另辟蹊径 （范本13）细节差异一汽奥迪A3、Q3底盘比对解析 （范本14）试驾金杯智尚S35 （范本15）国民MPV试上汽大通全新G102.0T旗舰版 章后小结 第五章汽车软文营销微博推广 第一节微博推广认知 一、微博推广的定义 二、微博推广的优势 三、微博推广的要点 第二节微博推广范本 （范本16）奔驰官方微博软文一 （范本17）奔驰官方微博软文二 （范本18）奔驰官方微博软文三 （范本19）一汽大众奥迪官方微博软文一 （范本20）一汽大众奥迪官方微博软文二 （范本21）一汽大众奥迪官方微博软文三 （范本22）宝马中国官方微博软文一 （范本23）宝马中国官方微博软文二 章后小结 第六章汽车软文营销微信推广 第一节微信推广认知 一、微信的定义 二、微信营销的特点 三、微信推广的目的 四、微信公众平台推广 第二节微信推广范本 （范本24）新车上市|比亚迪宋领潮上市售价9.69万元起 …… 章后小结 第七章汽车软文营销论坛推广 第一节论坛推广认知 一、论坛推广的定义 二、论坛推广的特点 三、论坛推广的技巧 第二节论坛推广范本 （范本26）拥有你，我很幸福～丰田埃尔法2015年款3.5升自动尊贵版 （范本27）重生经典：迷得我神魂颠倒的全新TT （范本28）比亚迪“双料冠军”的独家解读 （范本29）雪铁龙C4毕加索2015年款1.6T豪华型 （范本30）ATS—L—相处一月小侃 章后小结 第八章汽车软文营销电子邮件推广 第一节电子邮件推广认知 一、电子邮件推广 二、电子邮件推广的优点 三、电子邮件推广的功能 四、电子邮件推广的要点 五、电子邮件推广软文的编辑 第二节电子邮件推广范本 （范本31）惠民到底无需等“贷” （范本32）享商户权益送免费保养 （范本33）Lamando凌渡联袂巅峰拍档 （范本34）查找最适合您的BMW （范本35）探秘双擎之旅 （范本36）马自达魂动 （范本37）全顺加入红包大战最高5000元现金任你抢 （范本38）起亚汽车0利率，0手续费，最高可节省2.2万元 （范本39）幸运开年好礼连连 （范本40）东风标致年终感恩钜惠季 （范本41）效傲江湖C4世嘉“高效能”体验日全国火热开启 （范本42）我们不追求信徒，我们追求信誉 章后小结 第九章汽车软文营销广播电台推广 第一节广播电台推广认知 一、广播电台推广的定义 二、广播电台推广的优势 三、广播电台推广四要素 第二节广播电台推广范本 （范本43）沃尔沃Concept26概念车广播电台推广软文 （范本44）东风雪铁龙温暖回家路广播电台推广软文 （范本45）北京现代岁末面单活动广播电台推广软文 （范本46）宝马限时金融购车方案广播电台推广软文 （范本47）广汽本田锋尚巡礼品牌体验活动 （范本48）比亚迪温暖冬日活动广播电台推广软文 （范本49）斯柯达2016年款Yeti广播电台推广软文 （范本50）大众GolfGTE广播电台推广软文 （范本51）宝马一骑绝尘广播电台推广软文 章后小结 第十章汽车软文营销风险防范 第一节风险因素 一、投入风险 二、道德风险 三、法律风险 第二节法律风险 一、侵犯名誉权 二、侵犯肖像权 三、不正当竞争侵权 四、侵犯著作权罪 五、诽谤罪 六、损害商业信誉、商品声誉罪 七、编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪 八、敲诈勒索罪 九、非法经营罪和寻衅滋事罪 章后小结 参考文献

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