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内容简介
《直播运营与主播修炼手册》通过对直播的系统化梳理，对手淘现有内容模块进行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性，通过对直播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。
目 录
1 直播与零售行业进化趋势 1.1 新零售要点解读 1.2 新零售催生垂直内容需求 1.3 传统零售与内容电商融合 1.4 无线淘 宝历史版本发展轨迹解读 1.5 传统电商困局 2 是时候开始做内容电商了 2.1 内容电商来了 2.2 直播内容电商化运营思路 2.3 直播内容产品化 2.4 淘 宝直播与内容营销 3 解读淘 宝直播 3.1 淘 宝直播呈现方式 3.2 怎么参与淘 宝直播 3.3 淘 宝直播趋势与价值 4 直播前的思考 4.1 做直播的目的 4.2 直播的传播渠道 4.3 直播的传播形式 5 直播的内容运营 5.1 什么是内容运营 5.2 怎样做好直播的内容运营 5.3 直播前的准备工作 5.4 PGC 直播案例与复盘 6 直播变现的方法 6.1 阿里妈妈的佣金变现 6.2 阿里V 任务通告变现 6.3 主播的店铺变现 7 玩转粉丝经济 7.1 主播的定位 7.2 直播间人群的切分与运维 7.3 直播观看人数、在线人数与停留时长 8 主播的管理与优化 8.1 机构视角如何打造主播 8.2 主播视角如何打造团队 9 主播的自我修养 9.1 主播的自我定位 9.2 主播正确的价值观 9.3 主播个人IP 化
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