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内容简介
谷虹主编的《智慧的品牌(数字营销传播金奖案例2015)》从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出最成功、最具代表性的100个数字营销传播案例，集中反映了当前品牌智能发展的最高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显著效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。 本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场营销、广告等从业人员阅读。
目 录
第1章 交互展示 001 世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动 002 大众汽车：开车别低头 003 三星UHD TV：难以置信的真实之美 004 中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺 005 泰康人寿：泰康瞬间创意传播 006 三星Galaxy：数字全景影棚体验营销 007 《晓松奇谈》：会说话的海报 008 长安福特新福克斯：过瘾集中营 009 英国航空公司：魔幻飞行 010 Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置 011 Guy Cotton：在线出海之旅 012 高乐氏：欢乐帐篷 第2章 游戏玩乐 013 可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答 014 诺基亚Lumia：世界最小游戏 015 宜家家居：幸福换算术 016 杜蕾斯：杜蕾斯时尚定制游戏 017 谷歌Chrome浏览器：多屏交互游戏 018 杜蕾斯：遥控内衣 第3章 移动定位 019 伊利金典：“亲情锁”App 020 中国移动：爆笑摇摇看世界杯 021 深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家 022 妮维雅：“保护”广告 023 New Museum：追溯1993 第4章 搜索应答 024 百度外卖：刷脸吃饭 025 手机百度：“让每一分都有意义”高考项目 026 百度地图：春节人口迁徙大数据 027 宝马MINI：“私人订制”跨界搜索营销 028 美汁源：手机里长出来的阳光橙子 第5章 社交情感 029 星巴克：抬头行动 030 海港城置业：橡皮鸭悦游海港城 031 腾讯微信：为盲胞读书 032 国美电器：会说爱的盒子 033 蒙牛优益C：“大排党”集合令 034 戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型 035 可口可乐：遇见mini自己 036 耐克：Nike+ Run Club 037 固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天 038 耐克必尔斯蓝基：不想说晚安 039 百事：“快乐送母亲”邮包 040 大众银行：存折DIY，幸福存起来 041 新浪微博：带着微博去旅行 042 新浪微博：让红包飞 043 依云：宝宝与我 044 三星：虚拟排队 第6章 电子商务 045 别克君威：为你一再心动买单 046 欧珀莱：S-CRM数码计划“想你所想” 047 奔驰Smart BoConcept特别版：微信购车 048 1号店：3·18牛奶创纪录促销活动 049 17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案 第7章 内容共生 050 洲际酒店：《洲际传奇》 / 051 绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买 052 雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬 053 别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV 054 杰士邦：“我是射手”世界杯情趣营销 055 中信尼雅：不做赶路人 056 脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播 057 FIRE火咖：《屌丝男士3》自制营销 058 强生婴儿：这一刻无可取代 059 薇婷：不让你的体毛比你更出众 060 蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光 061 三星Galaxy S5：我喜欢的S5 062 别克：交通安全公益片 063 三星：三星Galaxy Gear-Bar 064 路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频 065 百事：MV Shake Your Body 066 三星：倒立男孩 067 麦当劳：It’s Good to Get Together 068 金士顿：记忆永远都在 069 京东：京东极速达 070 宝马MINI：PACEMAN城市微旅行 071 宝马MINI：纪录片《进藏》 072 京东商城：《爱情公寓4》内容营销 073 Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 074 沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播 075 索尼PS4：伟大即在前方 076 沃尔沃卡车：史诗般的分裂 077 纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了 第8章 协同创新 078 可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song 079 海尔：抱抱小灯人 080 平安银行：平安圣诞祝福信用卡 081 阿尔山矿泉：环保手写瓶 082 海尔：海尔兄弟新形象创意征集 083 杜蕾斯：大胆谈性，像我一样 084 麦当劳：一见中薯 085 可口可乐：歌词瓶 086 吉列剃须刀：“湿剃门”创意营销 087 自然之友：褪色打印，阅后重生 088 全家便利商店：小小店长体验营 089 杜蕾斯：焕觉之旅 090 蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 091 奔驰Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想 092 奥利奥：扭开亲子一刻 093 可口可乐：微笑卡片 094 可口可乐：共享自制彩虹 095 大众汽车：Kombi面包车的遗愿 096 三星：奥斯卡自拍照 097 本田：拯救汽车电影院 098 多芬：真美素描 099 班达伯格朗姆酒：复兴之路 100 劳氏：6秒提供家装技巧
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