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内容简介
“十三五”规划明确提出：2020年文化产业要成为国民经济产业支柱。《新时代中国文化产业路径选择》聚焦报纸、广播电视、电影、文化旅游、广告、出版、网络、动漫八大行业，梳理了改革开放40年来我国文化产业的政策走向及发展态势，结合具体实例分析现状，同时介绍国外文化产业的做法及经验，提出我国文化产业的调整思路。本书深入浅出，兼具专业性与可读性，对文化产业研究、政府决策及相关企业制定未来发展规划均有一定参考价值和指导意义。本书被列为重庆市教委人文社科规划项目。
目 录
绪 论 / 001 第一节 文化产业的概念与分类 / 001 一、文化产业概念缕析 / 001 二、国外文化产业分类 / 002 三、中国文化产业分类 / 003 第二节 政治视野中的中国文化产业 / 004 一、文化事业的发展 / 004 二、文化产业的发展 / 006 第三节 中国文化产业发展状况 / 009 一、中国文化产业概况 / 009 二、中国文化产业发展特点 / 010 第四节 文化体制改革 / 012 一、中国文化体制改革历程 / 012 二、中国文化体制改革的内涵 / 014 三、体制与机制之辨 / 015 第五节 研究角度与内容框架 / 016 一、研究角度 / 016 二、内容框架 / 016 第一章?改革开放以来中国文化产业政策分析 / 017 第一节 文化产业政策概述 / 017 一、文化事业与文化产业 / 017 二、文化产业政策的基本要素 / 018 三、文化产业政策的基本方针 / 018 第二节 复苏期的文化产业政策（1978—1992） / 019 一、概要 / 019 二、报业政策 / 020 三、广播电视业政策 / 021 四、电影业政策 / 022 五、文化旅游业政策 / 023 六、广告业政策 / 024 七、出版业政策 / 024 第三节 起步期的文化产业政策（1992—2002） / 025 一、概要 / 025 二、报业政策 / 026 三、广播电视业政策 / 027 四、电影业政策 / 028 五、文化旅游业政策 / 029 六、广告业政策 / 030 七、出版业政策 / 031 八、网络文化业政策 / 031 第四节 发展期的文化产业政策（2002年以来） / 032 一、概要 / 032 二、报业政策 / 036 三、广播电视业政策 / 037 四、电影业政策 / 038 五、文化旅游业政策 / 040 六、广告业政策 / 042 七、出版业政策 / 043 八、动漫业政策 / 045 九、网络文化业政策 / 047 第五节 中国文化产业政策的特点 / 049 一、鼓励发展 / 049 二、开放和管控兼顾 / 050 三、双重导向性 / 050 四、存在地域差异 / 051 五、政策体系的复杂性 / 051 第六节 国外文化产业政策的经验与启示 / 052 一、美国文化产业政策 / 052 二、日韩文化产业政策 / 053 三、法国文化产业政策 / 053 第七节 中国文化产业政策存在的问题 / 055 一、法律法规政策体系不够完备 / 055 二、对文化产业扶持力度偏弱 / 055 三、可操作性不强 / 056 四、协调性较差 / 056 五、部分政策的价值取向存在偏差 / 057 六、政策制定缺乏针对性 / 057 第八节 对中国文化产业政策调整的建议 / 058 一、完善文化产业政策体系 / 058 二、优化文化产业政策结构 / 060 三、积极培育现代文化市场体系 / 061 四、优化文化产业融合发展的体制机制 / 062 五、创新文化产业人才激励机制 / 063 第二章?中国报业的现实问题及思路调整 / 065 第一节 中国报业发展状况 / 065 一、从报业经营来看 / 066 二、从报业转型来看 / 068 第二节 中国报业发展的现实问题 / 070 一、从内容生产来看 / 070 二、从盈利模式来看 / 072 三、从媒介融合来看 / 073 第三节 国外报业发展的经验与启示 / 073 一、美国报业 / 073 二、英国报业 / 076 三、德国报业 / 078 四、日本报业 / 080 第四节 中国报业发展的思路调整 / 081 一、坚守公信力，推进资源转化 / 082 二、“自建平台”抑或“假手于人” / 082 三、“内容逻辑”还是“流量逻辑” / 084 四、完善“两微一端”，拓展服务功能 / 084 五、树立用户意识，打造全媒体平台 / 086 第三章?中国广播电视产业的现实问题及思路调整 / 087 第一节 中国广播电视业的发展状况 / 087 一、广播电视产业收入 / 087 二、广播电视内容生产 / 088 三、广播电视产业改革 / 092 四、视听新媒体融合 / 093 第二节 中国广播电视业的现实问题 / 094 一、新媒体、新技术的挑战 / 094 二、资源分散，整合不足 / 096 三、新媒体品牌力、影响力不足 / 096 四、境外电视节目的冲击 / 097 第三节 国外广播电视业发展的经验与启示 / 098 一、欧美广播电视业 / 098 二、日本广播电视业 / 101 三、韩国广播电视业 / 101 第四节 中国广播电视业的思路调整 / 103 一、提升内容质量 / 103 二、促进产业转型 / 105 三、完善平台化建设 / 107 四、转变发展理念 / 108 第四章?中国网络文化产业的现实问题及思路调整 / 110 第一节 中国网络文化产业发展状况 / 110 一、信息传播类网络文化产业 / 111 二、休闲娱乐类网络文化产业 / 113 三、教育类网络文化产业 / 115 第二节 中国网络文化产业的现实问题 / 116 一、网络文化产业内容方面 / 116 二、网络文化产业体系方面 / 120 第三节 国外网络文化产业发展的经验与启示 / 121 一、美国网络文化产业 / 121 二、日本网络文化产业 / 126 三、韩国网络文化产业 / 128 第四节 中国网络文化产业发展的思路调整 / 129 一、切实提升政府创新服务意识 / 129 二、着力开发民族传统文化 / 130 三、完善网络文化人才培养体系 / 131 四、倾力打造网络文化产业链 / 132 五、强化产业导向的理论指导 / 133 第五章?中国出版业的现实问题及思路调整 / 134 第一节 中国出版业发展状况 / 134 一、图书出版规模扩大 / 135 二、期刊总印数有所减少 / 135 三、数字出版势头强劲 / 136 四、音像制品及电子出版趋于稳定 / 137 五、印刷业态势平稳 / 138 六、版权贸易逆差进一步缩小 / 138 七、集团化优势明显 / 139 第二节 中国出版业发展的现实问题 / 140 一、内容生产与制作方面 / 140 二、出版人才方面 / 141 三、版权保护方面 / 142 四、数字化转型方面 / 144 五、大数据出版方面 / 144 六、人工智能出版方面 / 145 第三节 国外出版业发展的经验与启示 / 147 一、美国出版业 / 147 二、日本出版业 / 148 第四节 中国出版业发展的思路调整 / 150 一、精耕细作打造高质量出版物 / 151 二、加强人才队伍建设 / 151 三、完善版权保护法律监管体系 / 152 四、融合发展促进数字化转型 / 153 五、变革大数据出版理念 / 154 六、创新人工智能出版业态 / 154 七、推进集团化整合资源 / 155 第六章?中国电影产业的现实问题及思路调整 / 157 第一节 中国电影业发展状况 / 157 一、政策环境 / 157 二、票房市场 / 158 三、生产创作 / 160 四、发行放映 / 161 第二节 中国电影业发展的现实问题 / 164 一、本土化IP电影的发展 / 164 二、中国电影的海外传播 / 167 三、网络时代中国电影新态 / 170 第三节 国外电影业发展的经验与启示 / 173 一、美国电影业 / 173 二、日本电影业 / 176 三、韩国电影业 / 178 四、印度电影业 / 180 第四节 中国电影业发展的思路调整 / 183 一、发行模式方面 / 183 二、营销模式方面 / 185 三、衍生产业方面 / 187 四、国际合作方面 / 189 第七章?中国动漫产业的现实问题及思路调整 / 191 第一节 中国动漫业发展状况 / 191 一、动漫产业规模稳步扩大 / 191 二、国家政策进一步完善 / 194 三、品牌意识日趋成熟 / 196 四、消费群体全龄化 / 197 五、传播途径日趋新媒体化 / 199 六、企业发展形式日趋多样化 / 200 第二节 中国动漫产业发展的现实问题 / 202 一、政策法规方面 / 202 二、产业链发展方面 / 203 三、品牌化能力方面 / 204 四、作品原创性方面 / 205 五、人才队伍方面 / 206 六、产业定位方面 / 207 第三节 国外动漫业发展的经验和启示 / 208 一、美国动漫产业 / 208 二、日本动漫产业 / 210 三、韩国动漫产业 / 214 第四节 中国动漫业的思路调整 / 216 一、政府加强引导，大力扶持 / 216 二、动漫产业转型升级 / 217 三、以品牌为核心的发展战略 / 218 四、着力于产业链的挖掘 / 219 五、加强动漫产业跨界融合 / 220 六、加强动漫专业人才培养 / 221 七、科学规划动漫产业布局 / 222 第八章?中国广告产业的现实问题及思路调整 / 223 第一节 中国广告产业发展状况 / 223 一、广告营业额快速增长 / 223 二、不同媒介广告的表现 / 224 三、广告公司发展状况 / 229 四、广告主发展情况 / 230 五、广告传播模式的变革 / 231 六、广告受众地位与作用的变化 / 232 七、广告代理制名存实亡 / 233 第二节 中国广告业发展的现实问题 / 233 一、广告产业结构方面 / 233 二、广告产业生态方面 / 235 三、广告市场方面 / 237 第三节 国外广告产业发展的经验与启示 / 238 一、欧美广告产业 / 238 二、日本广告产业 / 239 三、韩国广告产业 / 240 第四节 中国广告业发展的思路调整 / 241 一、广告产业的结构转型 / 241 二、广告产业的组织结构转型 / 242 三、广告产业法律政策的完善 / 243 四、广告产业的观念转型 / 244 五、广告产业生态的优化 / 245 第九章?中国文化旅游产业的现实问题及思路调整 / 247 第一节 中国文化旅游业发展状况 / 248 一、我国文化旅游概况 / 248 二、中国文化资源分析 / 251 第二节 中国文化旅游业发展的现实问题 / 255 一、产品种类单一，同质化严重 / 255 二、资源开发利用趋于浅表化 / 256 三、发展资金受限，庸俗化趋势明显 / 257 四、偏远地区基础设施落后 / 258 五、旅游业人才匮乏 / 258 六、缺乏品牌发展意识 / 259 第三节 国外文化旅游产业发展的经验与启示 / 260 一、资源保护与利用得当 / 260 二、形成不断延伸的产业链条 / 262 三、多行业创造融合 / 264 第四节 中国文化旅游业发展的思路调整 / 266 一、以可持续发展为前提 / 266 二、科技推动产业升级 / 267 三、加强品牌建设，打造特色区域文化 / 269 四、文化旅游业与多产业融合创新 / 269 五、整合资源打造系列产业链或产业集群 / 271 参考文献 / 274 附 录 / 297 文化产业人才“学”“用”的无缝对接 / 297 川剧市场化的几点思考 / 305 TEDx会议运作的六股力量 / 306 涉农文旅大型项目需突破四大难点 / 308 自然景区文化植入的五个节点 / 309 名校新区是“把根留住”还是“连根拔起”？ / 311 互联网教育的发展前景 / 316 挠一挠武隆旅游的文化痒痒 / 321 做大武隆旅游蛋糕的配方解析 / 323 铜梁安居古城的“四”与“不四” / 325 北滨经济带文化产业的“时尚”之思 / 327 磁器口古镇开发的现代化之忧 / 329 自媒体整合的探索与思考 / 331 论点摘要 / 333 后 记 / 357
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