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内容简介

本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来，对于本领域的初学者有着非常重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分，阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动，以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素，并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

作者介绍

伯纳德·吉姆·詹森（Bernard Jim Jansen），美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授，在多种学术期刊和会议上独立或合作发表了200多篇研究论文，是《通过网络分析理解人一网交互》（Understancling User-WebInteractions via Web Analytics）一书的作者、《网络搜索：万维网的公众搜索》（WebSearch：Public Searching of the Web）一书的合作者，也是《网络日志分析研究手册》（Handbook of Research on WeblogAnalytics）的编者之一。詹森教授是8种国际学术期刊的编委，也是国际搜索引擎营销专家组织（Sea rch Engine Marketing ProfessionalOrganization，SEMPO）的研究委员会委员。

目 录

译者序 前言 致谢 关于术语的注释 第1章 赞助搜索广告的上下文场景 第2章 赞助搜索广告的过程建模 第3章 理解关键字短语选择中的消费者意图 第4章 通过广告向消费者发送信号 第5章 理解赞助搜索广告中的消费者行为 第6章 赞助搜索广告中的品牌化、广告和营销活动 第7章 赞助搜索广告分析 第8章 针对关键字进行拍卖的严肃博弈 第9章 整合形成一个赞助搜索广告架构 第10章 赞助搜索的前景 术语表 延伸阅读与实战训练

媒体评论

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