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商品名称:品牌变现
商品编号:Z29840525
店铺:天添网自营
上架时间:2020-09-10 18:50:22

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内容简介



《品牌变现》由“The Clearing”团队创作,精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面,每章探讨一个主题,讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法,并以专一的观点做小结。作者借工作之便,采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者,从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣故事,助我们从崭新的角度思考企业发展,制定出适合自己品牌的战略。


目 录



01.谁才是你品牌的敌人 迈凯伦:关注正确的敌人 / 005 本章结语 / 014 02.什么能让你的品牌在凌晨四点起来 谷歌:如何学会停止担心并热爱炸弹 / 019 本章结语 / 026 03.让人们买你的东西还是做他们需要的东西 V&A:不需要任何好言相劝 / 031 本章结语 / 036 04.在伟大的文化和聪明的策略之间如何选择 南安普顿足球队:作为文化参与形式的策略开发 / 041 本章结语 / 046 05.友善在你的工作中发挥着什么作用 Killik & Co:将聪明的友善带给投资 / 051 本章结语 / 058 06.与你品牌有关的最糟糕的词是什么 汤姆·凯里吉:别叫他艺术家 / 065 本章结语 / 070 07.你的品牌回应了什么更高的人类需求 国民托管组织 / 075 本章结语 / 080 08.商业世界之外你在哪里寻找灵感 唐宁茶:茶就是答案 / 087 本章结语 / 092 09.你的生意中有哪些是没有人会错过的东西 Ownable:行动中的意图经济 / 097 本章结语 / 102 10.让你的企业可靠或创新是不是更重要 盖普:通过创新实现可靠性 / 108 本章结语 / 114 11.你的品牌与你本人都被客户讨厌哪种情况更糟糕 CH&CO:如何通过勇气来建立一个品牌 / 119 本章结语 / 126 12.客户和你的员工一样重视你的品牌吗 爱斯科特赛马会:提升标准 / 132 本章结语 / 140 13.你学会了忽略品牌的哪些缺陷 奥凯多:从2000年开始的适应性和真诚性 / 144 本章结语 / 150 14.无止境地满足客户要求是否符合你的品牌逻辑 TI 媒体:实现双赢转变 / 156 本章结语 / 162 15.如果用测谎仪给你的品牌进行一次测试 One Feeds Two:拒绝用胡扯喂养贫困儿童 / 168 本章结语 / 175 16.品牌的质量对你来说意味着什么 利德连锁超市:物美价廉 / 181 本章结语 / 186 17.造成品牌死亡的最大原因是什么 沙克尔顿:险中求胜的案例研究 / 192 本章结语 / 198 18.你有多少次在做项目时对结果感到焦虑和不确定 喜剧救济基金会:工作中的感情诚实 / 203 本章结语 / 210 19.竞争对手的哪个方面让你最失望 Time Out:如何成为文化的一部分 / 215 本章结语 / 222 20.客户对你的行业有什么误解 英国皇家建筑师协会:理解从家开始 / 227 本章结语 / 232 21.你会暗暗嫉妒哪些公司 日本邮船物流:谦虚战胜了宣传 / 238 本章结语 / 243 22.你的团队是像交响乐团还是像即兴表演的爵士乐队 Dropbox:更开明的工作方式 / 250 本章结语 / 256 23.你会认同营销跟剥削差不多的说法吗 英国乳腺癌研究慈善机构:需要大胆品牌的大问题 / 262 本章结语 / 268 24.小细节会导致人们对你品牌的看法出现大差别 温布尔登锦标赛:建立良好的细节感 / 274 本章结语 / 280 25.你的工作使你感到开心吗 The Clearing:开心、名声和经济奖励 / 286 本章结语 / 290


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