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内容简介

陈海超著的《5小时读懂快消品营销(中国快消品案例观察)/博瑞森管理丛书》从作者十余年间的百余篇文章中挑选精华集成，丰富而深入的案例解析，反映了作者多年来深入一线的实战经验，那些从案例中总结出的方法相信任何一个营销人都想一探究竟。快速消费品是市场竞争最充分的行当，其中的套路才值得反复寻味。 红牛为什么那么牛？ 营养快线凭什么卖得又快又长线？ 六个核桃怎么就进入百亿俱乐部了？ 云南白药跨界打劫挺身跨进TOP5的秘诀有哪些？ …… 20年快速消品市场风云洞察解码，20年快消江湖老司机第一本书，在这里，读懂快消。

作者介绍

陈海超，※本邦营销咨询董事长 ※本邦基金天使投资人 ※营销竞争战略专家

目 录

导读 推荐序一 推荐序二 第一章 行业竞争，深度透视 第一节 银鹭花生牛奶VS营养快线：产品融合亦有道 第二节 功能饮料：牛与斗牛 第三节 椰汁：细分品类的战争 第四节 任性的药企：跨界饮品凭什么 第五节 从药业到日化行业 第六节 舒客VS云南白药牙膏：牙齿上的攻坚战 第七节 彩妆企业的战略营销模式 第八节 后KA大卖场时代：日化品牌问道 第九节 洗发水：中国式破局 第二章 标杆案例——食品饮料 第一节 养元六个核桃的王者之路 第二节 达利食品：锻造品牌群狼的6大密码 第三节 好想你：小红枣大产业 第四节 澳的利：风景不再属于你 第五节 旭日升冰茶的陨落败局 第三章 标杆案例——洗护美妆 第一节 立白：百亿冠军 第二节 蓝月亮：双品类冠军密码 第三节 相宜本草：由“内在力”到“外在美” 第四节 百雀羚：“老树开新花”有秘密 第五节 丸美：逆向思维的胜利 第四章 标杆案例——连锁经营 第一节 破解屈臣氏之王中王 第二节 芙蓉兴盛：小便利织就的万店密码 第三节 和合谷：吃出一片天 第四节 PPG中国策：一声叹息 附录 快消品营销那些事儿 第一节 顾客购买的奥秘 第二节 顾客的5重身份 第三节 移动互联网的入口，你找到了吗 第四节 饮料这么卖才对 第五节 解构休闲食品的套路 第六节 营销人，你到底为了什么 附：职场金句

媒体评论

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